Увидеть динозавра в конфете: новая кампания HARIBO
HARIBO — бренд кондитерских изделий №1 в Великобритании — запускает крупную OOH-кампанию для Starmix, по-новому воплощая свою неизменную идею детской радости.
Кампанию создало агентство Quiet Storm, давний стратегический и креативный партнер бренда. Оно переносит любимую креативную платформу HARIBO в имиджевый медиаформат, используя узнаваемые формы Starmix как отправную точку для игрового воображения.
Идея опирается на то, что лежит в основе бренда: HARIBO пробуждает внутреннего ребёнка в каждом из нас. Вдохновением послужила детская привычка видеть персонажей и истории в обычных предметах — так мгновенно узнаваемые фигурки Starmix становятся материалом для творчества.
В кампании оживают бабочка, взмывающая в полёт, пылающая ракета и ревущий динозавр, топчущий землю. Каждый образ собран из Starmix и «подписан» взрослыми, которые его придумали.
Работа также выходит за рамки постера — в 3D-формат наружной рекламы, перенося созданные образы в реальный мир.
Кампания — часть более широкой бренд-платформы HARIBO, которая ищет новые способы выразить эту идею на разных каналах. Она выходит в момент, когда бренды адаптируются к меняющемуся медиаландшафту после введения ограничений на рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS). Кампания показывает, как устоявшаяся креативная платформа может продолжать развиваться в доступных ей каналах.
Массимо Фиори, управляющий директор Quiet Storm: «Starmix всегда был прекрасным приглашением к игре. Его знакомые формы дают отправную точку, а дальше воображение делает всё само. Эта кампания ловит тот простой момент, когда конфета превращается во что-то совершенно неожиданное».
Кампания идёт по всей Великобритании и в Республике Ирландия.
Филип Мёрфи, директор по маркетингу HARIBO UK and Ireland: «Starmix был создан более 30 лет назад. С тех пор он пробуждал игровое воображение миллионов поклонников по всей Великобритании и стал одной из любимых сладостей страны. Наш новый креатив показывает безграничные возможности, когда даёшь воображению волю с узнаваемыми фигурками Starmix. Надеемся, он напомнит всем о том самом чувстве детской радости — независимо от возраста!»
Этот кейс под названием «Starmix» был опубликован в Великобритании в сентябре 2026 года. Он создан для бренда HARIBO агентством Quiet Storm.
Ранее на OOH Mag: Британия ужесточает правила рекламы нездоровой пищи.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
