Красота без стандарта

Рекламная кампания Kaniva пересматривает стандарты красоты в индустрии корма для животных.

Бренды корма для питомцев давно следуют норме, выбирая собак и кошек в качестве «лиц» — от упаковки до коммуникаций бренда. Порода, черты морды, шерсть, окрас и телосложение должны строго соответствовать породным стандартам. Глобальные или локальные — все следуют одной норме.

Но большинство кошек и собак в Таиланде в эти стандарты не вписываются: косоглазие, заломы на хвосте, залысины, инвалидность, лисьи морды, пухлые щёки, черепаховый окрас, метисы, короткие или длинные лапы, неправильный прикус, коренастое или долговязое телосложение. И всё же хозяева любят их и заботятся о них, как о собственных детях.

Kaniva — бренд корма для животных с убеждением «Потому что питомцы важны» — решил не следовать рыночной норме. Вместо этого бренд прославляет кошек и собак, которые не соответствуют традиционным стандартам красоты, и бросает вызов тому, как определяется красота в индустрии корма для питомцев.

Kaniva создал «Никаких стандартов красоты для питомцев», представив невиданный ранее состав четвероногих моделей: косоглазые кошки, кошки с залысинами, с заломами на хвосте, с инвалидностью, собаки с выступающими зубами и метисы.

Новых моделей представили на билбордах — это вызвало бурю эмоций в сети. Соцсети мгновенно заполнились разговорами о стандартах красоты для кошек и собак.

Идею воплотили в трогательном фильме, где хозяева говорят со своими питомцами и напоминают: даже если они не соответствуют стандартам красоты, это не имеет значения — в глазах родителей они самые милые на свете.

На этом бренд не остановился. Появилась реальная упаковка продукции с новыми моделями — онлайн и в зоомагазинах. Отклик был ошеломляющим: первая партия разошлась всего за 3 дня.

Дальше — больше: кошек и собак со всего Таиланда пригласили стать моделями Kaniva. Так более 10 000 питомцев превратились в лица бренда — доказательство того, что каждый пёс и каждая кошка достойны любви.

Кампания вызвала беспрецедентный разговор о стандартах красоты для кошек и собак. Любители животных по всему Таиланду приняли идею и присоединились к пересмотру этих норм.

Кампания доказала: даже питомцы, не соответствующие стандартам красоты, способны приносить бренду реальные продажи. Но главный эффект — вдохновить индустрию корма для животных на более инклюзивное мышление.

Кампания «Никаких стандартов красоты для питомцев» опубликована в Таиланде в ноябре 2026 года. Заказчик — бренд Kaniva, агентство — Choojai & Friends.

Ранее на OOH Mag: Собака — лучший друг человека.

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com