Activision превратила улицы Лондона и Лос-Анджелеса в локации из Call of Duty: Modern Warfare 4
К выходу новой части Call of Duty компания Activision перенесла игровой мир в реальность. Вместе с Omnicom Media и Amazon Ads бренд запустил масштабную промокампанию с декорациями из игры, интерактивными заданиями, трансляциями на Twitch и внутриигровыми призами.
В ноябре 2026 года в Лондоне, Лос-Анджелесе и Париже появились временные инсталляции, воссоздающие улицы и кварталы Южной Кореи — места действия Call of Duty: Modern Warfare 4. Activision предложила поклонникам не просто познакомиться с новой игрой, а буквально оказаться внутри её виртуального мира.
В Лондоне на месте бывшей парковки неподалёку от Shoreditch High Street построили корейский квартал с магазинами, неоновыми вывесками и детально воссозданными фасадами зданий. Инсталляцию дополнили пиротехническими эффектами. Похожая площадка открылась на бульваре Сансет в Западном Голливуде. В Париже на улице Сен-Рош появился продуктовый магазин Chez Pape, за которым скрывалась секретная игровая зона.
Посещение площадок превратили в настоящее приключение. Гостям выдавали карточки с заданиями и предлагали разгадывать головоломки, искать коды и открывать специальные ящики Amazon Loot Lockers с эксклюзивными призами.
К кампании подключили и цифровую аудиторию. Во время трансляций на Twitch зрители могли управлять камерами наблюдения с помощью команд в чате, искать спрятанные подсказки и сообща открывать доступ к внутриигровым наградам и дополнительному контенту. Так Activision объединила офлайн-активации с интерактивным онлайн-форматом.
Возвращение к высоким оценкам
Кампания сопровождала выход Call of Duty: Modern Warfare 4, релиз которой состоялся 23 октября. В новой части рассказывается о конфликте на Корейском полуострове. Одного из главных антагонистов — персонажа по прозвищу Лучник (The Archer) — сыграл Мадс Миккельсен.
После неоднозначной реакции на несколько предыдущих частей новая игра получила более позитивный отклик. На Metacritic она набрала 85 баллов от критиков и 77 баллов от пользователей. Среди достоинств отмечали тактический игровой процесс, обновлённый режим эвакуации DMZ и сюжетную кампанию.
Activision использовала запуск игры как повод выйти за пределы привычной рекламы. Вместо стандартных промоматериалов компания предложила аудитории исследовать реальные декорации, участвовать в головоломках и взаимодействовать с брендом сразу на нескольких платформах. Такой подход превратил продвижение игры в самостоятельное развлечение и позволил поклонникам стать частью её виртуальной вселенной.
Ранее на OOH Mag: в Британии запретили рекламу Call of Duty.
Перевод: OOH Mag
Источник: roastbrief.com.mx
