First Direct буквально протрубил о своей победе в Лондоне
Британский банк First Direct необычно отметил получение премии Which? Banking Brand of the Year 2026. Вместе с агентством VML UK он запустил рекламную активацию, в рамках которой огромная надувная труба отправилась в путешествие по улицам Лондона.
Ее разместили внутри брендированного фургона со стеклянными стенами, чтобы прохожие могли рассмотреть конструкцию со всех сторон. Маршрут охватил главные достопримечательности британской столицы, включая Букингемский дворец, Биг-Бен и Лондонский глаз. На борту красовался ироничный слоган: «Не хотим хвастаться, но мы стали лучшим банковским брендом года по версии Which?».
Идея обыгрывает английское выражение to blow one’s own trumpet — буквально «трубить в собственную трубу», то есть хвастаться своими достижениями. В поддержку уличной акции VML UK разработало digital-кампанию для социальных сетей. Пользователям TikTok и Meta предложили AR-фильтр, с помощью которого можно рассказать о собственных достижениях и побороться за подарочный сертификат на 100 фунтов стерлингов.
К продвижению также подключили блогеров и инфлюенсеров. Они выходили на улицы с настоящими трубами и предлагали прохожим поделиться своими главными победами 2026 года. Дополнительную поддержку обеспечили платная реклама в социальных сетях и партнерские публикации.
«Британцы не очень любят хвастаться своими достижениями. Поэтому, когда First Direct получил звание лучшего банковского бренда года по версии Which?, мы решили поступить наоборот и заодно предложить публике последовать нашему примеру», — рассказала Элис Табберер, руководитель маркетинга First Direct.
По ее словам, проект помог привлечь внимание к бренду, а сама награда стала прежде всего признанием заслуг сотрудников банка, которые ежедневно помогают клиентам.
«Привлечь внимание к очередной награде непросто, но звание лучшего банковского бренда года определенно заслуживает громкого объявления. Вместе с First Direct мы решили превратить привычное выражение о хвастовстве в огромную трубу. Получилось просто, забавно и заметно. А возможность предложить другим рассказать о своих победах стала приятным дополнением», — отметила Анна Джоббинс, креативный директор VML UK.
Кампания Blow Its Own Trumpet стартовала в Великобритании в октябре 2026 года. Ее разработало агентство VML UK для банка First Direct. Проект объединил событийный маркетинг, наружную рекламу и digital-коммуникации.
Ранее на OOH Mag: «Финансы на пластилине».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
