«Крути гуся» в Беларуси: рекламный скандал вокруг Maxline

Осенью 2026 года рекламная кампания белорусского букмекера Maxline «Крути гуся» вышла за рамки обычного продвижения услуг. Персонаж появился на билбордах и в видеороликах, а использование живой птицы вызвало критику в соцсетях. История стала поводом обсудить границы допустимого в рекламе азартных игр.

Букмекеры используют разные рекламные механики. Например, промокод для букмекерской конторы привлекает внимание к конкретной акции, а повторяющийся персонаж помогает запомнить бренд. Maxline сделал ставку на второй подход, но столкнулся с неоднозначной реакцией аудитории.

Перевернутый билборд и звездный участник

В Threads обсуждали фотографию желто-розового билборда Maxline с гусем: весь макет вместе с названием компании был перевернут на 180 градусов. Пользователи гадали, было ли это намеренным решением, однако подтверждения авторского замысла не появилось.

В другом рекламном ролике участвовал певец Александр Солодуха. Слоган отсылал к вращениям игровых автоматов онлайн-казино. Позднее артист рассказал в подкасте «Хата Хаус», что первоначально не понимал, какой продукт рекламирует. По его словам, при создании видео применялся искусственный интеллект.

Оба приема давали повод обсуждать рекламу, но не позволяли оценить ее коммерческую эффективность: внимание к сюжету еще не означает интереса к услугам компании.

Живой гусь и критика в соцсетях

7 сентября Maxline опубликовал в Threads видео с живым гусем внутри небольшой конструкции, напоминающей хоккейную площадку. По задумке авторов, птица должна была делать прогнозы на спортивные события. Место съемки не сообщалось.

В комментариях часть пользователей возмутилась использованием животного. Некоторые назвали ролик примером жестокого обращения, хотя сами комментарии не доказывают нарушения. Обсуждение сместилось с идеи рекламы на приемлемость ее исполнения.

Для бренда это важное различие: вирусное распространение не обязательно улучшает репутацию, особенно когда внимание привлекает критика рекламного приема.

Что произошло после скандала

10 сентября Александр Лукашенко публично упомянул слоган «Крути гуся», раскритиковал обилие рекламы игорного бизнеса в Беларуси и поручил изучить ситуацию.

При этом предложения об ограничениях появились раньше. Еще 21 августа Министерство антимонопольного регулирования и торговли представило проект поправок к закону о рекламе. Они затрагивали интернет и транспорт, использование образов людей и животных, а также упоминание бонусов для ставок.

Позднее представитель МАРТ Юлия Хвалюк сообщила о планах запретить наружную рекламу игорного бизнеса и обязать рекламодателей предупреждать об отсутствии гарантии выигрыша и риске финансовых потерь. Речь шла о законопроекте, а не о действующем запрете. Связывать его появление исключительно с историей гуся некорректно.

Почему история на этом не закончилась

В конце октября появились новые креативы Maxline с гусем и золотыми яйцами под слоганом «Бей яйца гуся». В одном из роликов вновь снялся Солодуха. Компания продолжила развивать персонажа и после критики.

Кейс показывает разницу между узнаваемостью и доверием. Необычная идея способна обеспечить обсуждение, но ее результат нельзя оценивать только по числу реакций. Без данных о расходах, привлечении клиентов и отношении аудитории говорить об эффективности кампании преждевременно.