Наружная реклама букмекеров в Казахстане: что изменилось после демонтажа 1600 билбордов
В Казахстане значительно сократилось присутствие букмекерских брендов на улицах. К январю 2025 года власти сообщили о демонтаже более 1,6 тыс. рекламных билбордов. Это один из результатов ограничений, введенных в сентябре 2024 года. Позднее требования ужесточили и для других каналов продвижения.
Для букмекеров это означает пересмотр привычной рекламной стратегии. Пользователи, интересующиеся бонусными программами, могут самостоятельно изучать список актуальных предложений, но доступность информации об акции не отменяет правил ее рекламирования.
Как прошел демонтаж рекламы
9 сентября 2024 года вступили в силу поправки, ограничивающие рекламу букмекерских контор и тотализаторов. Запрет затронул билборды, фасады зданий, другие наружные конструкции и транспорт. Первоначально закон оставлял исключения для отдельных мест размещения.
23 января 2025 года вице-министр туризма и спорта Мирас Тулебаев сообщил, что по итогам мониторинга демонтировано более 1,6 тыс. билбордов. Проверки проводили совместно с местными акиматами и Министерством культуры и информации. В Астане, согласно опубликованным позднее данным, сняли более 290 наружных рекламных носителей различных типов.
Контроль за размещениями стал частью исполнения новых правил. На совещании заместитель премьер-министра Тамара Дуйсенова потребовала усилить мониторинг, в том числе в интернете.
Какие ограничения действуют сейчас
26 июня 2025 года вступили в силу дополнительные изменения. Запрет наружной рекламы сохранился, но исключение теперь относится к территориям, определенным статьей 11 закона «Об игорном бизнесе». В зданиях и сооружениях реклама запрещена, кроме размещения внутри спортивных сооружений во время проведения спортивных мероприятий.
Правила отдельно ограничивают рекламу на транспорте, в масс-медиа и на онлайн-платформах. Исключения предусмотрены для официальных сайтов букмекеров с казахстанской лицензией, зарегистрированных СМИ исключительно спортивной тематики и прямых трансляций международных спортивных соревнований отечественными телеканалами. Также запрещена передача такой рекламы на абонентские устройства сотовой связи.
Поэтому обычную публикацию в соцсети или размещение на коммерческом сайте нельзя считать универсальной заменой уличному билборду. Допустимость зависит от конкретной площадки и формата сообщения.
Проверки, жалобы и штрафы
За 2024 год в систему «Кибернадзор» добавили свыше 10 тыс. сайтов, рекламирующих незаконные азартные игры и ставки, для последующей блокировки. Это количество внесенных в систему ресурсов, а не подтвержденное число блокировок.
По разъяснениям Министерства туризма и спорта, граждане могут сообщать о незаконной рекламе. При наличии доказательств ведомства собирают материалы для административного производства. За нарушения предусмотрены штрафы, зависящие от категории нарушителя и того, было ли нарушение повторным.
Что это означает для рекламного рынка
Букмекерским компаниям и рекламным агентствам приходится проверять не только содержание креатива, но и законность самого канала. В спортивных интеграциях особенно важны статус СМИ, место размещения и условия трансляции.
Ограничения также меняют подход к оценке кампаний. Ранее для наружной рекламы ключевым показателем мог быть охват проходящей мимо аудитории. Теперь планирование требует учета юридических условий еще до закупки рекламного места. Демонтаж тысяч билбордов стал самым заметным проявлением этой перемены, но ее последствия затрагивают и цифровые площадки.
