О тенденциях в рекламных технологиях
Представители рекламного рынка, компаний-рекламодателей и эксперты встретились на 4-й Ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации».
В Москве оценили, как изменились особенности наружной рекламы в 2020 году. На конференции «Эффективные визуальные коммуникации» представители рынка и эксперты обсудили, как сделать так, чтобы инвестиции в так называемую out-of-home рекламу снова начали расти.
«Приходится реагировать на достаточно серьезные вызовы, которые происходят именно для наружной рекламы. В период пандемии произошло серьезное падение трафика, и сейчас идет восстановление и возвращение клиентов. Что еще важно — это возвращение доверия клиентов к наружке как к эффективному каналу коммуникаций», — отметил директор рекламного холдинга АДВ в направлении out-of-home Дмитрий Грибков.
Реклама как эффективный канал коммуникации — это, в первую очередь, продукт, оснащенный самыми современными digital-технологиями. Федеральный оператор наружной рекламы MAER предлагает клиентам разработку собственной технологии offline-to-online. Рекламный контент транслируется на смартфоны потенциальных покупателей прямо с медиафасадов.
«Уезжают на дачу, едут, закупаются, пересаживаются с метро на каршеринг, на личные автомобили. Поскольку наши конструкции находятся на всех вылетных магистралях, на всех пробочных местах, мы видим, что у нас трафик растет», — рассказал заместитель генерального директора Maer по продажам Алексей Суховилин.
В условиях пандемии компания MAER подготовила для клиентов целый ряд кейсов. Благодаря вариации стоимости, скидкам и индивидуальному подходу возможность разместить свою рекламу на цифровых рекламных конструкциях теперь есть у представителей как крупного, так среднего и малого бизнеса.
Авторы: Анастасия Максимовских, Ирина Журавлева
Источник: 360tv.ru