Publicis самостоятельно займется размещением наружки

Использование внутренних агентств позволит собрать данные всех медиа в одном месте.

В Великобритании Publicis Media займется размещением наружной рекламы силами внутренних агентств. Компания завершила 27-летнее партнерство с Posterscope Dentsu, сообщает The Drum. Это позволит Publicis объединить данные всех медиа в одном месте, чтобы лучше взаимодействовать с потребителями, считают в агентстве.

В состав подразделения наружной рекламы Publicis входят Starcom, Spark Foundry и Zenith под руководством Панни Хоппера. «Интеграция наших наружных сервисов идет уже 18 месяцев, а это означает, что теперь у нас есть возможность и надежная структура для предоставления комплексных медиа-решений на основе местоположения наших клиентов», — рассказал Хоппер.

Как отмечает издание, WPP и Interpublic Group уже перешли к использованию внутренних агентств Kinetic и Rapport соответственно. После перехода Publicis к подобной модели Omnicom и Havas остаются последними крупными британскими рекламными компаниями, которые все еще полагаются на внешних партнеров в большей части своих медиазакупок — обе сотрудничают с Talon Outdoor.

В России Posterscope не консолидировалось с Publicis и другими международными группами и всегда существовало как отдельное OOH-агентство в рамках группы Dentsu Russia.

Источник: Sostav.ru