Большой бизнес для большого спорта

Медиахолдинг Maer делится опытом своей работы: поддержка спортивных мероприятий и спортсменов – часть корпоративной социальной ответственности для оператора наружной рекламы.

Президент России Владимир Путин подписал указ о национальных целях развития России до 2030 года, согласно которому через восемь лет доля россиян, регулярно занимающихся физической культурой и спортом, должна составлять 70%. Такая высокая планка поставлена в рамках Национального проекта «Демография», и решатся она должна совместными усилиями государства и российского бизнеса.

По словам Олега Матыцина, министра спорта Российской Федерации, важно поддержание устойчивого внимания к спорту внутри страны: «Новые условия ограничивают возможности наших спортсменов на международном уровне. У крупных компаний достаточно ресурсов, чтобы помочь государству выполнить план по повышению интереса к спорту среди зрителя».

«Мы, как федеральный рекламный медиахолдинг, используем наши возможности, чтобы сделать массовый спорт в России еще популярнее, – говорит Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer. – Важным этапом в работе я считаю привлечение внимания бизнеса: спорт нужно поддерживать не только на государственном уровне, но и с помощью частных инвестиций».

Федеральные проекты: поддержка спорта на всех уровнях медиа

Для выполнения столь высокого «норматива» необходима поддержка спорта во всех каналах коммуникации, а также яркая и патриотичная мотивация. Примером неординарной пропаганды может служить масштабная акция поддержки российских олимпийцев «Лица Героев», проходившая в дни зимней Олимпиады в Пекине. Проект был реализован медиахолдингом Maer, оператором №1 в наружной рекламе, по версии AdIndex, совместно с федеральным информационным агентством ТАСС.

В режиме реального времени на медиафасадах Москвы и регионов России транслировались результаты победителей и призеров, слова благодарности в адрес спортсменов. Олимпиада – ключевой момент в карьере для каждого спортсмена. Поддержка особенно важна, если на пути к золоту возникают препятствия, как в случае с фигуристкой Камилой Валиевой.

За эту акцию медиахолдинг Maer удостоился высшей награды в номинации «Лучшая поддержка российских спортсменов» на премии «Спорт и Россия – 2022».

Привлечение спортсменов к рекламным проектам, не связанным со спортом напрямую, также доказало свою эффективность в продвижении идеи ведения активного образа жизни. У отечественного зрителя спортивные драмы находят наибольший отклик, собирая полные залы в российских кинотеатрах. В частности, благодаря рекламной кампании для фильма «Белый снег» с Еленой Вяльбе, именитой советской лыжницей, о предстоящей премьере картины узнали 17 млн человек.

Елена Вяльбе, президент Федерации лыжных гонок: «Самые важные жизненные уроки я приобрела в спорте. Этот опыт отражен в фильме «Белый снег», который мы готовили вместе с режиссером Николаем Хомерики. Медиахолдинг вызвался помочь с продвижением проекта, и это вылилось в настолько масштабную PR-кампанию».

Особое место среди проектов, нацеленных на популяризацию российского спорта, занимает «Гонка Легкова». Фестиваль для любителей и профессионалов лыжного спорта проходил в момент пандемии, но это не помешало событию состояться и побить все рекорды предыдущих годов. На лыжные трассы вместе с участниками вышли амбассадоры из мира биатлона и лыжных гонок. Благодаря уникальным технологическим решениям, Maer реализовал масштабную рекламную кампанию по всей стране, охватив 13,5 млн человек.

«Я очень рад росту внимания к лыжному спорту: мы получили рекордное количество не только участников забега, но и именитых спортсменов из мира биатлона и лыжных гонок», – комментирует результаты работы лыжник и олимпийский чемпион Александр Легков.

Дина и Арина Аверины, многократные чемпионки Европы и мира по художественной гимнастике, принимали участие в акции, приуроченной ко Дню семьи, любви и верности. В честь праздника на медиафасадах Москвы и крупнейших регионов страны появились трогательные семейные фотографии из альбомов российских семей.

«Было приятно видеть, что среди семейных фотографий бизнесменов и звезд, которые фигурировали в проекте, есть и фотографии спортсменов. Это повышает внимание к нашей роли в обществе», – рассказывали в интервью многократные чемпионки Европы и мира по художественной гимнастике.

Развитие детского спорта в российских регионах также является одним из приоритетных направлений. «Инвестируя в детский спорт, инвестируем в будущее» – под таким лозунгом медиахолдинг поддерживает Всероссийские соревнования по плаванию, организованные совместно с многократным олимпийским чемпионом, кавалером и почётным членом Международного олимпийского комитета Александром Поповым.

Продвижение спорта через личный бренд

Олимпийцев, которые завершили свою карьеру и занимаются популяризацией спорта, как правило, приглашают на корпоративные события, где присутствуют собственники крупного бизнеса. Таким образом, спортсмены получают ресурсы для выстраивания новых бизнес-связей.

Пример такого кейса – популяризация фестиваля «Гонка Легкова»: во-первых, проект Александра Легкова находилось на медиафасадах по всей стране; во-вторых, спортсмен участвовал в мероприятиях Maer. Это максимизировало результат: предприниматели интересовались бизнес-проектами олимпийца – многие стали партнерами Александра Легкова.

Ещё один пример – проект Olympic Stars Дарьи Шкурихиной: многократная чемпионка мира и Европы организовывала учебно-тренировочные сборы по художественной гимнастике. После завершения спортивной карьеры Дарья продолжает вносить свой вклад в развитие художественной гимнастики в стране.

Подобные кейсы работают не только на повышение интереса к личному бренду отдельного спортсмена, но и на популяризацию спорта в целом.

Корпоративная культура спорта

Последние несколько лет прослеживается тенденция крупных компаний организовывать спортивные мероприятия для укрепления здоровья сотрудников и поддержания корпоративного духа.

В Maer также принято поддерживать сотрудников, которые занимаются спортом. С 2021 года медиахолдинг организует тренировки выходного дня на площадке «Лужники» в Москве. Сотрудники головного и региональных офисов охотно принимают участие, а самые заинтересованные получают поддержку спортивного хобби – годовой абонемент на посещение сети фитнес-клубов World Class.

«Увлеченный спортом бизнесмен заряжает своим интересом окружающих, – считает Константин Майор. – Спорт позволяет переключаться, дает силы, возможность проявить характер, открыть в себе новые качества. Я вижу это на примере своих сотрудников и деловых партнеров».

Новая олимпийская модель

Глобальная цель Maer – построить модель взаимодействия, которая позволит олимпийцам работать с брендами напрямую. Сегодня в портфеле медиахолдинга такие кейсы уже представлены. На реализацию этой цели заложено пять лет.