Большой бизнес и с Большим сердцем

Многие крупные компании так увлечены прибылью, что не успевают думать о благотворительности. А ведь даже малейшая помощь от них может принести кому-то огромную пользу. Какую именно? – рассказываем на конкретных примерах.

В 2019 году, еще до того, как на мир обрушилась пандемия, фонд развития филантропии «КАФ» провел исследование и определил, что 75% россиян считают необходимой поддержку жителей со стороны бизнес-сферы. Однако через несколько месяцев с начала эпидемии опрос фонда показал, что 60% НКО, которые помогали людям в этот непростой период для страны, стали получать гораздо меньше пожертвований. В том числе – и от крупных коммерческих организаций. Но спустя еще пару-тройку месяцев ситуация выровнялась: компании оценили свои ресурсы – многие взялись активно помогать нуждающимся. Теперь же, в условиях беспрецедентных санкций, тысячи игроков от бизнеса вновь перешли в режим экономии средств и перестали закладывать деньги на благотворительность – отмечают эксперты.

Помогать в день рождения

Однако и сейчас в России есть крупные компании, которые считают, что оказать посильную поддержку тому, кто попал в беду, может каждый, причем в любое время. Поэтому благотворительность для них – процесс обязательный, даже обыденный. Например, генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор в честь своего дня рождения 9 сентября запустил сбор пожертвований для детей с заболеваниями головного и спинного мозга. Средства пойдут в благотворительный фонд Константина Хабенского. Акция продлится до 17 сентября на сайте фонда в разделе «События со смыслом».

«Давайте продолжим нашу добрую традицию, объединим усилия и вместе подарим больным детям здоровое будущее. У нас в запасе еще есть несколько дней, поднажмем»!, – обратился к неравнодушным Константин Майор.

«У Фонда Хабенского безупречная репутация, поэтому в нем можно не сомневаться и пожертвовать любую сумму. Даже небольшой вклад – очень ценен, поскольку может стать решающим. Главное – быть сопричастным. Вдруг именно ваша щедрость спасет «маленькую жизнь»!».

Сейчас акция собрала больше 500 тыс. руб. В прошлом году ее участниками стало 83 человека – медпомощь и реабилитацию получили 7 детей.

«Способов помогать достаточно много: от пожертвований до информационных кампаний и волонтерства. Мы рады, что благотворительность становится неотъемлемой частью жизни друзей и партнеров фонда. Наша инициатива «События со смыслом» – как раз тот способ помощи, который доступен и понятен всем. Первый раз многие сомневаются, как близкие воспримут инициативу. Но после публикации и рассказа о том, что любой вклад имеет значение, получают положительные отклики. Быть добрым и помогать – это модно, как бы смешно не звучало. И мы рады, что Константин сделал из личного праздника традицию помощи нашим подопечным», – рассказали в пресс-службе фонда. За 14 лет работы он помог больше 4 тыс. подопечных. В его реабилитационных проектах поучаствовало больше 10 тыс. человек.

История Лени Ямковского

Примером громкого случая, когда медиабизнес помог спасти человеческую судьбу, – стала история малыша из Астрахани Лени Ямковского, которая в 2020 году прогремела на всю Россию. Врачи обнаружили у мальчика спинальную мышечную атрофию – редкое нервно-мышечное заболевание, которое ведет к потере двигательных нейронов и истощению мышц. Леня был прикован к инвалидному креслу и практически не мог двигаться. Родители пребывали в отчаянии, ведь единственным шансом на спасение сына был лекарственный препарат, который стоил 160 млн руб. С призывом собрать пожертвования на лекарство выступили «Первый канал», десятки благотворительных фондов и тысячи волонтеров. Даже миллиардер Алишер Усманов. MAER транслировал этот призыв на медиаэкранах в крупнейших городах страны – количество контактов с аудиторией превысило 80 млн. В результате нужную сумму удалось получить за два месяца до того, как болезнь стала бы неизлечима.

«До введения препарата Леня постоянно плакал во время тренировок, необходимых, чтобы сохранить мышцы. Не мог даже повернуться, когда лежал, или спуститься с дивана. Да, он еще не ходит, но что делает сейчас – уже большое достижение! Сейчас Лене три года. Появилась сила в руках, ногах, ускорилась реакция. Играть в машинки, конструктор ему дается значительно легче. Может из коляски поднять игрушку с пола. Он понимает, что не смог бы и половины всего, не помоги ему люди», – уточнила мама Юлия Ямковская.

Фотопортреты для борьбы с раком

Еще одна социально значимая инициатива, которая приобрела всероссийскую известность благодаря большому бизнесу, – проект «Химия была, но мы расстались». Он направлен на поддержку женщин с онкозаболеваниями. Его участницы получают психологическую помощь через фототерапию: фотопортреты женщин, поборовших рак.

«Благодаря поддержке от бизнеса проект в кратчайшие сроки достиг существенной узнаваемости – примкнуло много людей. Они вдохновились фотографиями участниц на медиаэкранах: сильными смелыми женщинами, которым мы помогаем обрести нужный психологический настрой. Показываем их красоту, которая сильнее болезни, – и люди чаще задумываются о том, насколько важно помогать онкопациентам, – отметила автор инициативы Светлана Полякова.

Медийную поддержку и не только проекту оказали Janssen (Johnson & Johnson), Sephora, холдинги Independent Media, «Национальная медиа группа» и многие другие известные бренды. MAER разместил фотографии участниц на медиафасадах в Москве – рекламная кампания охватила больше 12 млн. человек. Благодаря такой протекции сейчас проект развивается в четырех городах. Его представители провели 14 фотовыставок и запустили «Лигу Онкофотографов» – волонтерское движение фотографов для помощи онкобольным.

Помощь «солнечным детям»

Другой кейс, когда бизнес помог тем, кто в этом особенно нуждался, – рекламная кампания акции «Включите сердце. Помогайте без условий». Акцию запустил фонд помощи людям с синдромом Дауна «Синдром любви» («Даунсайд Ап»). Она приурочена к Международному дню человека с синдромом Дауна и направлена поддержать «солнечных детей» – подопечных фонда. В рамках инициативы несколько рекламных операторов показали фотографии ребят на своих площадках. А группа компаний «Медиа-1»: пригласила их участвовать в передачах.

«Посыл был в том, что эти люди могут жить полноценно, но им нужна поддержка семьи, педагогов, психологов. Такая реклама помогает сформировать положительный образ человеку с лишней хромосомой. Благодаря позитивному отношению со стороны наши подопечные чувствуют себя уверенно и даже находят работу. Например, одной из них, Кристине Козик, мы помогли устроиться в магазин одежды. Она очень обрадовалась, увидев себя на медиафасаде», – поделилась генеральный директор фонда Юлия Лавричева. Количество рекламных контактов, которого достигли фотографии «солнечных детей» на медиафасадах MAER, превысило 25,6 млн. Благодаря всесторонней поддержке акции фонд привлек 3,8 млн руб. пожертвований.