ПОГРУЗИТЕСЬ В ИНТЕРЕСНУЮ ТЕМУ
Большой бизнес и с Большим сердцем

Большой бизнес и с Большим сердцем

sindrom lyubvi moskva kashirskoe shosse 61 g mediafasad mart 2022 1 scaled

Многие крупные компании так увлечены прибылью, что не успевают думать о благотворительности. А ведь даже малейшая помощь от них может принести кому-то огромную пользу. Какую именно? – рассказываем на конкретных примерах.

В 2019 году, еще до того, как на мир обрушилась пандемия, фонд развития филантропии «КАФ» провел исследование и определил, что 75% россиян считают необходимой поддержку жителей со стороны бизнес-сферы. Однако через несколько месяцев с начала эпидемии опрос фонда показал, что 60% НКО, которые помогали людям в этот непростой период для страны, стали получать гораздо меньше пожертвований. В том числе – и от крупных коммерческих организаций. Но спустя еще пару-тройку месяцев ситуация выровнялась: компании оценили свои ресурсы – многие взялись активно помогать нуждающимся. Теперь же, в условиях беспрецедентных санкций, тысячи игроков от бизнеса вновь перешли в режим экономии средств и перестали закладывать деньги на благотворительность – отмечают эксперты.

Помогать в день рождения

Однако и сейчас в России есть крупные компании, которые считают, что оказать посильную поддержку тому, кто попал в беду, может каждый, причем в любое время. Поэтому благотворительность для них – процесс обязательный, даже обыденный. Например, генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор в честь своего дня рождения 9 сентября запустил сбор пожертвований для детей с заболеваниями головного и спинного мозга. Средства пойдут в благотворительный фонд Константина Хабенского. Акция продлится до 17 сентября на сайте фонда в разделе «События со смыслом».

banner s habenskim

«Давайте продолжим нашу добрую традицию, объединим усилия и вместе подарим больным детям здоровое будущее. У нас в запасе еще есть несколько дней, поднажмем»!, – обратился к неравнодушным Константин Майор.

mayor konstantin

«У Фонда Хабенского безупречная репутация, поэтому в нем можно не сомневаться и пожертвовать любую сумму. Даже небольшой вклад – очень ценен, поскольку может стать решающим. Главное – быть сопричастным. Вдруг именно ваша щедрость спасет «маленькую жизнь»!».

Сейчас акция собрала больше 500 тыс. руб. В прошлом году ее участниками стало 83 человека – медпомощь и реабилитацию получили 7 детей.

fond habenskogo chelyabinsk sverdlovskij 51 avgust 2022 1

«Способов помогать достаточно много: от пожертвований до информационных кампаний и волонтерства. Мы рады, что благотворительность становится неотъемлемой частью жизни друзей и партнеров фонда. Наша инициатива «События со смыслом» – как раз тот способ помощи, который доступен и понятен всем. Первый раз многие сомневаются, как близкие воспримут инициативу. Но после публикации и рассказа о том, что любой вклад имеет значение, получают положительные отклики. Быть добрым и помогать – это модно, как бы смешно не звучало. И мы рады, что Константин сделал из личного праздника традицию помощи нашим подопечным», – рассказали в пресс-службе фонда. За 14 лет работы он помог больше 4 тыс. подопечных. В его реабилитационных проектах поучаствовало больше 10 тыс. человек.

История Лени Ямковского

Примером громкого случая, когда медиабизнес помог спасти человеческую судьбу, – стала история малыша из Астрахани Лени Ямковского, которая в 2020 году прогремела на всю Россию. Врачи обнаружили у мальчика спинальную мышечную атрофию – редкое нервно-мышечное заболевание, которое ведет к потере двигательных нейронов и истощению мышц. Леня был прикован к инвалидному креслу и практически не мог двигаться. Родители пребывали в отчаянии, ведь единственным шансом на спасение сына был лекарственный препарат, который стоил 160 млн руб. С призывом собрать пожертвования на лекарство выступили «Первый канал», десятки благотворительных фондов и тысячи волонтеров. Даже миллиардер Алишер Усманов. MAER транслировал этот призыв на медиаэкранах в крупнейших городах страны – количество контактов с аудиторией превысило 80 млн. В результате нужную сумму удалось получить за два месяца до того, как болезнь стала бы неизлечима.

yamkovskij lyonya moskva varshavskoe sh. 118 oktyabr 2020 1

«До введения препарата Леня постоянно плакал во время тренировок, необходимых, чтобы сохранить мышцы. Не мог даже повернуться, когда лежал, или спуститься с дивана. Да, он еще не ходит, но что делает сейчас – уже большое достижение! Сейчас Лене три года. Появилась сила в руках, ногах, ускорилась реакция. Играть в машинки, конструктор ему дается значительно легче. Может из коляски поднять игрушку с пола. Он понимает, что не смог бы и половины всего, не помоги ему люди», – уточнила мама Юлия Ямковская.

Фотопортреты для борьбы с раком

Еще одна социально значимая инициатива, которая приобрела всероссийскую известность благодаря большому бизнесу, – проект «Химия была, но мы расстались». Он направлен на поддержку женщин с онкозаболеваниями. Его участницы получают психологическую помощь через фототерапию: фотопортреты женщин, поборовших рак.

himiya byla no my rasstalis moskva varshavskoe sh. 118 aprel 2021 1

«Благодаря поддержке от бизнеса проект в кратчайшие сроки достиг существенной узнаваемости – примкнуло много людей. Они вдохновились фотографиями участниц на медиаэкранах: сильными смелыми женщинами, которым мы помогаем обрести нужный психологический настрой. Показываем их красоту, которая сильнее болезни, – и люди чаще задумываются о том, насколько важно помогать онкопациентам, – отметила автор инициативы Светлана Полякова.

Медийную поддержку и не только проекту оказали Janssen (Johnson & Johnson), Sephora, холдинги Independent Media, «Национальная медиа группа» и многие другие известные бренды. MAER разместил фотографии участниц на медиафасадах в Москве – рекламная кампания охватила больше 12 млн. человек. Благодаря такой протекции сейчас проект развивается в четырех городах. Его представители провели 14 фотовыставок и запустили «Лигу Онкофотографов» – волонтерское движение фотографов для помощи онкобольным.

Помощь «солнечным детям»

Другой кейс, когда бизнес помог тем, кто в этом особенно нуждался, – рекламная кампания акции «Включите сердце. Помогайте без условий». Акцию запустил фонд помощи людям с синдромом Дауна «Синдром любви» («Даунсайд Ап»). Она приурочена к Международному дню человека с синдромом Дауна и направлена поддержать «солнечных детей» – подопечных фонда. В рамках инициативы несколько рекламных операторов показали фотографии ребят на своих площадках. А группа компаний «Медиа-1»: пригласила их участвовать в передачах.

sindrom lyubvi moskva volgogradskij pr t 26k1 mart 2022 1

«Посыл был в том, что эти люди могут жить полноценно, но им нужна поддержка семьи, педагогов, психологов. Такая реклама помогает сформировать положительный образ человеку с лишней хромосомой. Благодаря позитивному отношению со стороны наши подопечные чувствуют себя уверенно и даже находят работу. Например, одной из них, Кристине Козик, мы помогли устроиться в магазин одежды. Она очень обрадовалась, увидев себя на медиафасаде», – поделилась генеральный директор фонда Юлия Лавричева. Количество рекламных контактов, которого достигли фотографии «солнечных детей» на медиафасадах MAER, превысило 25,6 млн. Благодаря всесторонней поддержке акции фонд привлек 3,8 млн руб. пожертвований.

© 2010-2023 OOHMAG.RU

Scroll To Top