Российский рекламный рынок в первом квартале продолжил рост

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения в первом квартале вырос год к году на 8% и составил 140–145 млрд руб., подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Региональный рекламный рынок, начиная с середины 2022 года, отмечают в ассоциации, показывает более высокую динамику по сравнению с федеральным рынком. «И хотя это происходит не во всех сегментах, в целом такой тренд четко прослеживается»,— говорится в сообщении. Так, объем отечественного регионального рекламного рынка (без учета московского) по четырем медиасегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — достиг 9,5–9,7 млрд руб., что примерно на 12% больше предыдущего года.

В АКАР объяснили, что в результате «радикальных изменений на отечественном рекламном рынке», коснувшихся структур рекламодателей, рекламных агентств, рекламных площадок, возникли сложности с оценкой объемов рекламного рынка, особенно в части отдельных сегментов. На это повлияли две группы факторов, добавляют в ассоциации: «Во-первых, российский рекламных рынок утратил часть важных источников информации, заменить которые в полном объеме пока не удалось, на это требуется время». Во-вторых, на рынке в настоящее время наиболее стремительно развиваются новые подсегменты и направления, по которым пока нет единого понимания, как учитывать и верифицировать их объемы, сообщили в АКАР.

Однако по рынку наружной рекламы данными поделился гендиректор «ЭСПАР-Аналитик», член экспертной группы АКАР Андрей Березкин в комментарии к посту телеграмм-канала All-Billboards.

Оut-of-Нome. В 1 квартале 2023 года сегмент ООН составил 14.6–14.8 млрд руб. Главным драйвером ООН-рекламы продолжает оставаться цифровая наружка. Подсегмент DOOH показал растущую динамику в 41% относительно аналогичного периода прошлого года. Новые возможности коммуникации, которые открывает DOOH, становятся всё более привлекательными, как для рекламодателей, традиционно использующих наружную рекламу, так и для брендов, приходящих из других медиасегментов, в первую очередь, из интернета. Классические рекламоносители не сдаются и показали в первом квартале 2023 г. сдержанный рост в 6%. Все вместе принесло сегменту наружной рекламы рост на 21%, а Оut-of-Нome в целом на 25%.

Как сообщает газета «Коммерсантъ» в агентстве «Игроник» фиксируют, что в текущем году рекламные бюджеты в квартале достаточно высокие во всех медиа, но особенно в сегменте телевидения и ООН (Out-of-Home). Однако нельзя забывать о том, что базой для расчета является первый квартал 2022 года, напоминает управляющий директор дивизиона объединенного баинга группы компаний Анастасия Сергеева: «Тогда уходили иностранные рекламодатели, а наши российские бренды брали паузу, чтобы переформатировать бюджеты, изменить креатив и скорректировать прогнозы по продажам и затраты на маркетинг».

В Havas Media (группа АДВ) также отмечают рост ряда медиа — интернета, наружной рекламы и радио.

В «Игронике» ожидают роста во втором квартале в первую очередь за счет того же «эффекта низкой базы» и проседания второго квартала 2022 года. Подтверждают тенденцию и в Havas Media. «Этот рост обусловлен не посткризисным скачком, а скорее сильным падением объемов рынка во втором и третьем кварталах 2022 года, с которыми проводится сравнительный анализ»,— объясняют в NMi Group.

Ранее OOH Mag писал, что наружная реклама достигла показателей 2008 года.