Использование контрольных показателей, чтобы избавиться от праздничного клаттера
Рождество — для многих брендов и рекламодателей самое важное время года. Расходы на медиа увеличились на 14% в период с третьего по четвертый квартал 2022 года, и аналогичные тенденции ожидаются и в этом году (по данным Nielsen). Из-за такого огромного увеличения расходов на рекламу рынок может стать полем битвы, где бренды борются за снижение внимания потребителей. Эта сильно захламленная среда вызывает у потребителей усталость от рождественских сообщений, что приводит к потере результатов рекламных кампаний.
Хотя это время года может создать проблемы для многих брендов, сравнительный анализ показывает, что Out of Home (OOH) предлагает уникальную возможность прорваться сквозь рождественский клаттер и выделиться из толпы. Тесты агентства Talon показывают, что outdoor-кампании, проводимые в преддверии Рождества, обеспечивают прирост запоминаемости рекламы на +23% по сравнению с +18% для кампаний, проводимых в остальное время года.
Но почему в период, когда потребители испытывают наибольшую бомбардировку рекламой, наружная реклама запоминается лучше? Во многом это связано со способностью наружной рекламы тонко сливаться с окружающей городской средой: 62% согласились, что наружная реклама вписывается в их среду, гарантируя, что бренды и сообщения дойдут до потребителей, когда они действительно восприимчивы к этой рекламе.
Это тесно связано с недавним исследованием Kantar, которое показало, что потребителям нравится гулять больше, чем когда-либо, что укрепляет позицию outdoor-канала как более актуального, полезного и развлекательного. Тесты Talon подтверждают это мнение, подчеркивая, что более 5 из 10 потребителей согласны с тем, что рождественская наружная реклама дошла до них с правильным настроем, в нужное время и с релевантными сообщениями.
Эта способность наружной рекламы быть менее навязчивой, но при этом оказывать большое влияние, позволяет каналу привлекать потребителей в то время года, когда с ними труднее всего связаться, что повышает показатели бренда. Анализ показал, что бренды, использующие наружную рекламу в период Рождества, отмечают повышение узнаваемости без подсказки на +11% (по сравнению с +4% в остальное время года), +9% в восприятии «бренд для меня» (по сравнению с +4% в остальное время года). 5%), +7% в рассмотрении (против 4%) и, что особенно важно в этот период, +9% в намерении совершить покупку (вместо +7%). Результаты также показывают, что наружная реклама особенно эффективна для воздействия на людей в возрасте от 18 до 34 лет: 62% этой аудитории положительно относятся к рождественским outdoor-кампаниям (по сравнению с нормой в 59%).
OOH — это фундаментальная часть медиа-микса, которая привлекает аудиторию, дает возможность брендам преодолеть классические рождественские препятствия. OOH-реклама позволяет брендам ориентироваться на потребителей в этот праздничный период в месте покупки, а также с помощью контекстных сообщений, что повышает вовлеченность потребителей в среднем на 14%. Используя наружную рекламу, рекламодатели могут извлечь выгоду из уникального контекста, эмоций и действий, связанных с этим особым временем.
Хотите узнать больше об использовании наружной рекламы, чтобы избавиться от «рождественского клаттера» в этом году? Спросите Люси.
Автор: Люси Баумгартнер (Lucy Baumgartner), старший менеджер по эффективности Talon
Ранее OOH Mag писал, что бренды требуют большего от своих медиаинвестиций.
Перевод: OOH Mag
Источник: talonooh.com