Почему Apple выходит на рынок рекламы в спорте?
Интересно, как футбол стал магнитом для знаменитостей в США, таких как Ди Каприо, принц Гарри, Селена Гомес и члены семьи Кардашьян. “Интер Майами” выделяется не только в мире футбола, но и в американском спорте, вложив миллиард долларов в строительство стадиона. Леонардо Ди Каприо привлек внимание на презентации нового iPhone, привнес 200 тысяч подписок MLS Season Pass и привлек миллион новых пользователей на платформе Apple TV+.
Кстати, не единственные выигравшие от появления Лионеля Месси в США – это не только американские поклонники соккера, их, в сущности, гораздо меньше по сравнению с болельщиками НБА, НФЛ и даже МЛБ. Преимущества также получили владельцы клуба “Интер Майами” и руководители МЛС, которые на протяжении более двух десятилетий строили лигу будущего. Этот эффект также заметен для компании Apple, самой технологичной и дорогой в мире, которая вступает в профессиональный спорт через МЛС. Кстати, “Интер Майами” — один из фаворитов в МЛС. Лига Ставок открывает линии на матчи американского чемпионата. На сайте Бетонмобайл можно выбрать и скачать приложение, чтобы отслеживать котировки: вот ссылка — https://betonmobile.ru/mobile-betting-apps. А новым бетторам доступен интересный бонус. Достаточно получить Лига Ставок промокод за регистрацию на Бетонмобайл.
Возвращаясь к Apple и футболу, то с 2022 по 2032 годы МЛС можно легально смотреть только на платформе Apple TV+. Компания обладает полным эксклюзивом на трансляции матчей, клубный контент, а также право создания документальных фильмов о Лионеле Месси. Однако это лишь начало, так как Apple планирует переосмыслить спортивные трансляции, и МЛС становится первым этапом этого процесса.
Еще одной причиной недостатка интереса к профессиональному спорту со стороны Apple является огромный масштаб их планов. Выручка компании за 2022 год достигла 394 миллиарда долларов, а продажи айфонов ежегодно составляют двести миллиардов. С такими финансовыми показателями вкладываться в относительно небольшую часть рынка спортивных трансляций представляется бессмысленным.
Тем временем, Эдди Кью, старший вице-президент Apple по сервисам, выделяет, что при оценке новых проектов возникает соблазн отклонять их, поскольку они кажутся недостаточно амбициозными по сравнению с огромными масштабами компании. Однако Apple также беспокоит традиционные правила рынка спортивных трансляций. Эдди Кью указывает, что при попытке приобретения телеправ на что-либо, компания сталкивается с неизменной структурой сделок, характерной для последних двадцати лет – выбор вида спорта, группы матчей и региона. Apple не желает подчиняться этим правилам и не собирается вовлекаться в игру, если это потребует соблюдения устаревших стандартов.
Вместо того чтобы просто показывать спорт, цель Apple – изменить традиционные трансляции. Эдди Кью с улыбкой подчеркивает, что в одном он был умнее Стива Джобса – в вопросах спорта. Это именно он, кто является вдохновителем стремления к завоеванию профессионального спорта.
В корпорации Apple Эдди Кью занимает второе по значимости место после Тима Кука и ответственен за все сервисы компании. Ежегодно Apple Music, Apple News, Apple Podcasts, Apple TV, Apple Pay, Apple Card, Maps, Apple’s iCloud, поисковая реклама и приложения для продуктивности и творчества приносят 78 миллиардов долларов.
Кстати, 15 лет назад Кью боролся с руководителями звукозаписывающих компаний за право записи треков из iTunes на диски. Пять лет тому назад он вышел на рынок потокового стриминга, где конкурировал с гигантами как Netflix, Disney и Amazon. В настоящее время он готовит свою команду и ресурсы, чтобы перекроить правила игры в области спорта. Кстати, его отношение к спортивным командам отражает его подход к новым рынкам и продуктам, где он стремится не просто участвовать, а изменять установленные правила.
Тем временем, ясно, что спорт может значительно влиять на баланс сил в сфере потокового стриминга. В США спортивные трансляции – не просто заполнитель времени в телепрограмме. Трансляции спорта имеют колоссальное значение, как показывают траты Трампа и Байдена на рекламу в НБА, НХЛ, НФЛ, МЛБ и МЛС. 46 из 50 самых просматриваемых телепередач в 2022 году в Америке – спортивные матчи. Поэтому неудивительно, что все американские компании, включая Apple, видят в спортивных трансляциях огромный потенциал.