Цифровые щиты — главный драйвер расходов на наружку

Новости: по данным Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA), сектор наружной рекламы в США провёл выдающийся третий квартал: расходы выросли на 4,3% по сравнению с прошлым годом до 2,04 млрд долларов, что является рекордом для третьего квартала.

Основные статистические данные:

Цифровые билборды являются основной силой, стимулирующей расходы на OOH-рекламу, на которую приходится треть доходов в третьем квартале, увеличившись на 7,3% в годовом исчислении. Эти экраны «наш главный драйвер и будут продолжать им оставаться», — сказал Adweek старший вице-президент OAAA по маркетингу и аналитике Стив Никлин (Steve Nicklin).

Расходы на рекламу в общественном транспорте выросли на 7,3%, что является самым высоким показателем среди всех сегментов. К общественному транспорту относится реклама в аэропортах, такси и других видах транспорта. Инициативы по возвращению работников в офисы в крупных городах привели к росту расходов на рекламу, а спрос на поездки остался устойчивым.

Бум расходов на политическую рекламу также помог OOH. Расходы на политическую наружную рекламу выросли на 31,6% по сравнению с тем же кварталом во время президентских выборов 2020 года, хотя пандемия коронавируса, вероятно, способствовала снижению расходов в секторе в то время.

Мы ожидаем, что в этом году объем наружной рекламы в США достигнет $9,16 млрд, увеличившись на 4,8%. Рост немного замедлится до 3% в 2025 году отчасти из-за сокращения бюджетов, выделяемых на политическую рекламу.

Рост популярности DOOH: возможность циклически менять инвентарь и более точно таргетироваться на потребителей помогла цифровым билбордам охватить большую долю рекламных расходов по мере восстановления сектора после пандемии.

Граница между расходами на DOOH и connected TV (CTV) размывается, поскольку оба медиа опираются на аналитику данных и контент на экранах. Небольшие экраны на заправочных станциях, на спинках сидений самолетов и в других местах предлагают рекламодателям возможность охватить потребителей вдали от дома, при этом сохраняя некоторую долю таргетинга и персонализации, которые сделали CTV таким доминирующим цифровым каналом.

Спрос на путешествия также помог поддержать расходы на OOH-рекламу. Недавно United запустила крупную OOH-кампанию, нацеленную на аэропорты и коммерческие центры в крупных городах США, стремясь привлечь как путешественников, так и офисных работников.

Наше мнение: инновации в видеорекламе приносят пользу расходам на OOH. В то время как большинство расходов на традиционную медийную рекламу снижаются, расходы на цифровую OOH подпитывают общий подъем сектора, что является признаком того, что эти достижения привлекают рекламодателей.