Независимая проверка — следующий шаг для DOOH

Я работаю в индустрии наружной рекламы более 38 лет. Сегодня мы переживаем один из самых трансформационных периодов — цифровизация OOH открывает новые возможности.

Но есть нюанс.

Несмотря на рекордную выручку OOH в £1,44 млрд, рекламодатели выделяют на наружку в среднем всего 6% своих бюджетов (AA/WARC). Этот процент не отражает полной уверенности в канале. И сейчас индустрия рискует подорвать доверие к себе и своему будущему росту.

Почему выбор независимой проверки — это право, а не привилегия

В любой другой зрелой цифровой среде рекламодатели имеют право выбирать, как и с кем проверять свои кампании. Этот принцип пора распространить и на DOOH.

Принуждение рекламодателя полагаться исключительно на отчёты владельца медиа (даже если они проходят аудит) снижает доверие к среде.

Аналогия с подержанным автомобилем

Представьте: продавец предоставляет историю обслуживания, которую сам задокументировал. Он даже платит сервису за сертификат на основе своих записей. Всё исходит от продавца.

А теперь представьте, что вы нанимаете своего независимого механика. Он не смотрит документы продавца — он проводит свою диагностику.

Какой отчет внушает больше уверенности?

Это и есть разница между данными владельца медиа (агрегация) и 100% независимой проверкой.

Агрегация данных владельца vs независимая проверка

Данные владельца медиа ценны, но, по сути, это его собственная отчетность. Третья сторона может помочь с дашбордом, но источник данных остаётся тем же.

Независимая проверка (как у Veridooh) работает иначе: креатив помечается и становится самодостаточным. SmartCreative™ собирает данные независимо от владельцев медиа — по времени, локации, исполнению креатива. Без конфликта интересов.

Одно — заявления продавца. Другое — независимые данные третьей стороны.

Почему независимая проверка — основа роста

В любой цифровой рекламе (онлайн, CTV) рекламодатели требуют прозрачности. Если DOOH хочет конкурировать за бюджеты, ей нужна та же система.

100% независимая проверка превращает OOH из канала с самоотчетов в прозрачный и подотчетный канал. Она выявляет проблемы, позволяет оптимизировать кампании в реальном времени и дает рекламодателям уверенность увеличивать расходы.

Выбор — это право, а не привилегия

Предоставление клиентам выбора создает более здоровую экосистему. Повышает уверенность, доверие — и именно это заставляет рекламодателей тратить больше на DOOH.

Блокировка этой возможности недопустима.

Индустрия OOH должна принять более высокие стандарты и услышать требования своих клиентов.

Автор: Ник Паркер, глобальный президент Veridooh

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «Независимость — это доверие».

Перевод: OOH Mag

Источник: newdigitalage.co