ФАС завела дело против FONBET из-за наружной рекламы в Москве

Федеральная антимонопольная служба возбудила дело в отношении букмекерской компании FONBET. Поводом послужила наружная рекламная кампания букмекерских услуг, размещенная в столице с использованием образа футбольного тренера, что ведомство расценило как нарушение действующего законодательства о рекламе.

По информации пресс-службы ФАС, рекламные конструкции были размещены в Москве в мае и июне 2026 года. Точное количество рекламных носителей и конкретные адреса размещения ведомство не уточнило.

Футбольный тренер на билборде

По данным ведомства, в оформлении рекламной кампании был задействован образ футбольного тренера. Именно эта визуальная деталь стала одним из ключевых элементов, привлекших внимание антимонопольного органа. Использование узнаваемых человеческих фигур в рекламе азартных игр и пари давно остается чувствительной темой для регулятора, и случай с FONBET, судя по реакции ФАС, не стал исключением.

Почему ведомство усмотрело нарушения

Претензии антимонопольной службы связаны с признаками нарушения требований, предъявляемых к рекламе азартных игр и пари. Вопросы вызвали одновременно два аспекта кампании:

• Визуальное решение, а именно использование образа конкретного человека.
• Формат продвижения, то есть выбор наружной рекламы как канала коммуникации.

ФАС ссылается на статью 27 закона «О рекламе», которая устанавливает целый ряд ограничений для продвижения букмекерских и игорных услуг. Эта статья фактически задает рамки того, что можно и чего нельзя показывать потенциальным клиентам, и действует как своеобразный фильтр, отсекающий наиболее агрессивные маркетинговые приемы.

Два аргумента, которые легли в основу дела

Первый аргумент ведомства касается содержания рекламы. Закон прямо запрещает использовать в рекламе азартных игр и пари образы людей и животных. Между тем в рассматриваемой кампании FONBET фигурировал образ человека, а именно футбольного тренера. С точки зрения ФАС, это прямое противоречие букве закона, вне зависимости от того, насколько известен или узнаваем изображенный персонаж.

Второй аргумент носит еще более фундаментальный характер. Наружная реклама букмекерских услуг попросту не входит в перечень форматов и площадок, на которых подобное продвижение допускается действующим законодательством. Иначе говоря, даже если бы креатив был полностью «стерильным» и не содержал образов людей, сам факт размещения на уличных рекламных конструкциях мог стать основанием для претензий. Законодатель ограничил набор каналов, доступных букмекерам для коммуникации с аудиторией, и наружные носители в этот перечень не попали.

Что ждет дело дальше

Дело возбуждено и подлежит рассмотрению в установленном порядке. Антимонопольная служба проведет разбирательство, по итогам которого будет вынесено решение о наличии или отсутствии нарушения. Позиция самой компании FONBET по существу предъявленных претензий на момент публикации не обнародована.

Стоит отметить, что рекламный рынок букмекерских услуг в последние годы находится под усиленным вниманием регуляторов. Законодательные ограничения постепенно ужесточаются, а контроль за их соблюдением становится все более предметным. Случай с FONBET наглядно демонстрирует, что даже крупные игроки рынка не застрахованы от претензий, если выбранный формат или содержание рекламы выходят за рамки установленных правил.

На такие шаги, как масштабная наружная реклама, бренды рынка iGaming идут не от хорошей жизни. Конкуренция в сегменте растет с каждым годом: российский рынок онлайн-гемблинга и букмекерства пополняется новыми платформами, и борьба за внимание аудитории заставляет компании искать все более агрессивные каналы продвижения. Об этом говорят опрошенные нами эксперты нескольких тематических отраслевых порталов, в том числе рейтинг казино России, который только в 2026 году пополнился несколькими новыми брендами. И тренд, судя по мнению экспертов, будет только продолжаться.

Рост числа операторов закономерно подталкивает участников рынка к рискованным маркетинговым решениям, и история с FONBET вписывается именно в эту логику: когда конкурентное поле расширяется, соблазн выйти за рамки разрешенных форматов становится все сильнее.