Почему выход Russ из АКАР — стратегическая ошибка

На фоне коллапса Wildberries и грядущего банкротства маркетплейса отраслевая повестка сместилась. Однако выход группы Russ из АКАР заслуживает отдельного разговора.

Редакция OOH Mag изучила заявление компании, комментарии на «Составе» и реакцию коллег — от Postmarketing до «Рекламного перца». Мнения в отрасли разделились: от «ничего не случится» до «правильно сделали». При этом почти каждый спикер счел нужным критически высказаться в адрес АКАР.

Предыстория

Автор этой колонки не скрывает: он не поклонник АКАР. Ещё в 2019 году довелось участвовать в заседании, созванном из-за одного слова в пресс-релизе — тогда спикер назвал AdMetrix «единственным измерителем», и АКАР организовал двухчасовое обсуждение этого тезиса. Отказ в аккредитации на прошлый НРФ также говорит о многом.

Однако выход Russ из АКАР — это огромный минус для самой компании. И вот почему.

Как Russ строил информационную монополию

Долгое время Russ был неактивен в информационном поле. После ухода PR-команды, работавшей при Жане, коммуникации велись спорадически — ситуативно закрывали дыры, особенно в 2022 году в связи с законом о Едином операторе. Но летом 2023 года к рулю пришла команда Gallery, и пресс-активность Russ резко выросла.

К началу 2024 года Russ выстроил систему информационного доминирования — пул вассальных СМИ: «Секреты наружки», «Русская наружка», Outdoor Media, ADPASS, Sostav. Все они стали инфопартнерами первой конференции КИТ. Это были медиа, где Russ мог установить негласный контроль над повесткой: не писать про платежи в столичный бюджет, налоговые проблемы, про Дубкова — всё под контролем. ADPASS, например, оперативно сносил материалы, если Russ находил в них крамолу.

Те, кто пытался писать независимо, выпадали из инфополя — их замалчивали или травили через подконтрольные каналы. Система работала безотказно: любой неудобный автор получал статус «маргинала», а его аргументы тонули в потоке согласованных публикаций. Это была не просто работа с медиа, а полноценная информационная монополия в сегменте.

Что изменится теперь

И вот теперь Russ собственноручно ломает эту схему. Да, ADPASS вряд ли завтра начнет публиковать острые заметки Тимура Бордюга — внутри АКАР есть влиятельные силы, заинтересованные в возвращении Russ в ассоциацию. Но руки редакции уже не связаны PR-удавкой компании.

А дальше — больше. Отказ от АКАР и НРФ может привести к отказу от всего остального: зачем платить «Составу» или участвовать в «Большой рыбе», если можно по бартеру выгулять клиентов и раздать призы? Это в разы дешевле.

Остаётся вопрос: зачем рушить то, что создавали? В 2023–2024 годах цель тотального доминирования казалась выполненной на долгие годы вперёд. Теперь всё может посыпаться в любой момент.

Катализатор — ситуация с Wildberries. Когда даже свои миньоны не молчат, система трещит по швам.

Мнение редакции

Решение Russ — опрометчивое. Но с точки зрения независимого медиа — оно нам на руку. То, о чём мы практически в одиночку говорили последние два года, может наконец всколыхнуть отраслевое болото — особенно когда начнут резать бюджеты на вассальные СМИ.

• Изображение является результатом генерации искусственным интеллектом (AI) и представляет собой художественную интерпретацию. Не содержит прямой отсылки к реальным лицам или событиям.