«That’s Every Little Helps»: как Tesco превращает мелочи в большие дела

Новая кампания Tesco Ireland и BBH Dublin оживляет культовый слоган бренда. Она — о повседневных поступках сотрудников, которые, от малого до крупного, меняют жизнь покупателей и целых сообществ по всей Ирландии.

Tesco запускает интегрированную кампанию «That’s Every Little Helps» совместно с BBH Dublin. Её задача — показать философию бренда в действии: через реальные «помощи» (helps), которые сотрудники оказывают людям каждый день.

В условиях жёсткой конкуренции Tesco делает ставку на человеческое тепло. Покупатели ждут от брендов не просто товаров, а доказанной ценности. Новая кампания — о тысячах незаметных, но важных действий, которые коллеги Tesco совершают по всей стране уже много лет.

Что входит в кампанию
Креативы охватывают ТВ, наружную рекламу, радио, кино, соцсети, Clubcard, магазины и онлайн. Каждый канал дополняет общую историю.

ТВ-ролик
Режиссёр Рич Холл (Riff Raff Films) снял видео, в котором мы следуем за сотрудницей Tesco в течение рабочего дня. За обычными действиями зритель видит реальную поддержку местных сообществ и заботу о покупателях.

Наружная реклама
В OOH — включая брендированный трамвай Luas и щиты в Тереньюре — переосмыслены культовые бейджи сотрудников. На них — неожиданные факты:
— поддержка 27 000+ проектов через Tesco Community Fund;
— работа с ирландскими поставщиками (сад McCanns Orchard в Лауте);
— партнёрство с Children’s Health Foundation;
— повседневные жесты: компенсация НДС на солнцезащитный крем или передача списанных фургонов Tesco.ie благотворительным организациям.

Для визуального стиля BBH Dublin привлекли ирландских иллюстраторов — Тару О’Брайен, Лору Каллаган, Стивена Хеффернана и Даррена Уиттингтона. Художники создали дизайны значков, по которым сделали физические модели и сняли фото. Так родился тёплый и узнаваемый визуальный язык.

Радио
В роликах звучат голоса реальных сотрудников Tesco. Они делятся личными историями о поддержке покупателей и местных сообществ — искренне и без посредников.

Мнение создателей
Маркос Жемал, исполнительный креативный директор BBH Dublin:
«Для нас честь — заново представить эту культовую фразу целой стране. Мы хотели показать разнообразие „помощей“ Tesco через лёгкий и тёплый подход — и нашли его в неожиданных историях, о которых покупатели даже не догадывались».

Кейти Каннингем, руководитель бренд-маркетинга Tesco:
«Мы помогаем ирландцам уже много лет. Эта кампания впервые так ярко показывает наши социальные проекты и даёт понять, как наши „помощи“ действительно меняют жизнь».

Когда смотреть
Старт — с наружной рекламы и радио, с 17 августа подключились ТВ, VOD и онлайн-баннеры. Музыка — трек ирландки Morgana с альбома «The Whole Thing Was Very Very Emotional».

Кампания «That’s Every Little Helps» вышла в Ирландии в августе 2026 года.
Клиент: Tesco Ireland | Агентство: BBH Dublin

Ранее на OOH Mag: Tesco: перестаньте сидеть на своих деньгах.

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com