Реклама Calvin Klein с Сэди Синк за сутки стала феноменом в соцсетях
Calvin Klein выпустил 1 сентября вторую часть осенней кампании «Feel the Fit» с Сэди Синк — и она за сутки собрала в X больше обсуждений, чем сама коллекция.
Подпись бренда о том, что в идеальной посадке всё остальное не имеет значения, мгновенно разошлась на цитаты. Но комментарии почти сразу свернули в сторону Marvel.
Всё из-за фамилии
Синк играет Джин Грей в «Человеке-пауке: Совершенно новый день». Совпадение слов jeans и Jean оказалось слишком удобным, чтобы его пропустить. Самый популярный ответ под роликом сводился к упреку: бренд упустил шанс сделать джинсы серыми, ведь grey в имени героини означает именно этот цвет.
Что в роликах
Кампанию снял и поставил Эйдан Замири. В основе — бытовые сцены, где смена одежды меняет состояние. В первом ролике Синк танцует в спальне под трек I Wanna Be Bad (2001).
Второй стал главным поводом для мемов. Актриса надевает 90s Straight Jean — и в комнате сама собой включается вода, брызги летят на неё, а электроника вокруг выходит из строя. Именно эта сцена породила комментарии в духе «почему она превратилась в тостер».
В кампании показаны три модели: обновлённая 90s Straight Jean, а также Low Rise Baggy Jean и High Rise Loose Jean. Первую часть «Feel the Fit» месяцем ранее представляла Тейт Макрей.
Реакция разделилась
Зрители заметно поляризовались. Одни пишут, что откровенная подача размывает образ актрисы. Другие признаются в неловкости от просмотра. Третьи считают ролик лучшим, что случалось с рекламой джинсов за последние годы.
Отдельная волна публикаций сравнивала ролик с прежними кампаниями бренда с моделями плюс-сайз и трактовала смену подачи как политическое заявление. Сам Calvin Klein подобных заявлений не делал, описав кампанию как разговор о посадке и уверенности.
Кто такая Сэди Синк
Актрисе 24 года. Она номинировалась на «Тони», закончила работу в «Очень странных делах» в роли Макс Мэйфилд и дебютировала в киновселенной Marvel. Роль Джин Грей она повторит в «Мстители: Секретные войны».
Ранее на OOH Mag: Сидни Суини снялась в рекламе собственного бренда нижнего белья.
