Кампания «Reflections» показывает, как бедность влияет на посещаемость школ
KidsCan запустила «Reflections» — новую социальную кампанию в наружной и цифровой рекламе, созданную Droga5 ANZ (часть Accenture Song), чтобы показать, как бедность влияет на способность ребёнка ходить в школу.
Кампания стартует по всей Новой Зеландии и продлится до 11 октября. Она отвечает на финансовое давление, с которым сталкиваются многие семьи: 84% школ сообщают, что семьи сейчас находятся в состоянии высокой или крайней финансовой нагрузки.
Для некоторых детей отсутствие тёплой одежды или подходящей обуви становится причиной, по которой они и вовсе перестают появляться в школе.
«Reflections» оживляет это последствие через непригодную для носки детскую обувь, рядом с которой — отражение ребёнка, больше не способного добраться до школы и учиться. От «говорящих ботинок» до кроссовок без шнурков — каждый образ использует обувь как прямой символ материальных лишений и их последствий для обучения.
Работы разместят в цифровой наружной рекламе, Lumo Subtle, Meta и динамической цифровой наружке с погодными триггерами, поддержат обновлением лендинга и активностью в соцсетях. Призыв кампании — жертвовать 30 долларов в месяц, чтобы помочь обеспечить детей самым необходимым для школы, учебы и полноценного развития.
«Когда семьи едва сводят концы с концами, хорошая пара обуви может оказаться недосягаемой, — говорит Джули Чапман, основатель и CEO KidsCan. — Но без подходящей обуви дети сталкиваются с вполне реальными барьерами: и чтобы добраться до школы, и чтобы полноценно участвовать в жизни класса. «Reflections» — сильное напоминание о том, что значит пара обуви для ребенка и какую разницу могут дать самые необходимые вещи для его способности приходить, участвовать и учиться».
«Идея «Reflections» намеренно проста: если у детей нет базовых вещей, они перестают появляться, — говорят Джеймс Коннер и Кристи Купер, исполнительные креативные директоры Droga5 ANZ. — Показывая только обувь и отражение ребёнка, который должен был бы быть рядом, кампания превращает отсутствие в нечто видимое, непосредственное и такое, от чего трудно отвести взгляд».
Ранее на OOH Mag: повседневные усилия австралийцев в новой кампании Maximus.
Перевод: OOH Mag
Источник: brandinginasia.com
