JD Sports объясняет, что на самом деле значит «нормально»
JD Sports и благотворительная акция BBC Children in Need выпустили словарь, который смотрит не на то, что говорят молодые люди, а на то, что они имеют в виду, — и показывает роль специалистов по работе с молодёжью, которые умеют чувствовать разницу.
Словарь Youth Club Dictionary, созданный студией Uncommon Creative Studio, основан на разговорах в восьми фокус-группах молодежных клубов.
Его 26 статей сопоставляют привычные определения от Oxford University Press с опытом самих молодых людей. «Нормально», например, превращается в «способ отвлечь внимание от болезненных чувств».
Кампания выходит на фоне данных партнеров: с 2010 года закрылись 1200 молодежных клубов — вместе с доверенными местами, где можно было поговорить.
Рэпер и бывший участник молодежного клуба DC3 превратил язык словаря в новый трек «My Home».
Клип на него снял режиссёр, обладатель «Оскара», Андреа Арнольд (продюсер — Park Pictures); съёмки прошли в Downside Fisher Youth Club в Бермондси.
Словарь выходит и на улицы: 30-панельная наружная галерея в Elephant & Castle от Buildhollywood и цифровые экраны в шести городах Великобритании.
«Молодёжные клубы — это место, где молодые люди чувствуют, что их понимают, и язык, который там рождается, — тому доказательство», — сказал Пол Орандж из JD.
«Надеюсь, читая словарь, люди услышат голоса молодых людей, которые называют молодёжный клуб своим домом», — добавил креативный директор Uncommon Джош Тенсер.
После кампании с кроссовками Луи Теру эта работа выводит партнёрство JD с молодежными клубами на первый план, призывая к пожертвованиям на youthclubdictionary.co.uk.
Ранее на OOH Mag: JD Sports подвесил гигантскую сумку над «воротами Манчестера».
Перевод: OOH Mag
Источник: famouscampaigns.com
