Комитет по DOOH АРИР представил обновлённую карту рынка
Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновлённую карту экосистемы Digital Out Of Home (DOOH). Визуализация состоит из 11 блоков, сгруппированных по типу услуг, и наглядно показывает движение денежных потоков от рекламодателя к конечной аудитории.
Всего на карту нанесено более 100 компаний рынка. Верхний уровень экосистемы, Audience, включает владельцев цифрового рекламного инвентаря в outdoor- и indoor-форматах, а также отдельный блок Transport/Transit Operators с инвентарём в транспортной инфраструктуре.
Центральную часть занимают технологические платформы и поставщики оборудования. Блоки Content management systems (CMS), Supply side platforms (SSP), Hardware providers и OOH Trading desks отвечают за взаимодействие между операторами и рекламодателями, обеспечивая процессы покупки, размещения и программатик-закупок.
На нижнем уровне экосистемы сосредоточены инструменты для работы с данными и планирования. Блоки Research/Audit/Data providers, Data management platforms (DMP) и Demand side platforms (DSP) включают источники аудиторных данных для оценки эффективности и платформы для программатик-закупок. Отдельный блок Media agencies объединяет агентства, которые специализируются на планировании и закупке цифровой наружной рекламы.
Сопредседатели комитета по DOOH АРИР Вячеслав Кан и Илья Шершуков выражают благодарность участникам рабочей группы: Марии Филиной (Медиагруппа РИМ), Екатерине Мочаловой (Omni360 DSP), Марии Петриди (RADAR OOH) и Илье Чередину (Omni360).
Ранее OOH Mag сообщал, что АРИР также обновила отраслевой глоссарий рынка цифровой наружной рекламы.
Иллюстрация: Надя Петрова
