Dove: «Нам есть что скрывать?»

Бренд Dove вывел прозрачность на новый уровень: в Нью-Йорке появилась наружная реклама с реальными отзывами пользователей Reddit о маске Intensive Repair — как восторженными, так и не очень.

Кампания построена на нефильтрованных мнениях из обсуждений на платформе. Вместо того чтобы отобрать только хвалебные цитаты, Dove разместила на улицах всё: похвалу, сомнения и критику. Таким образом бренд подтверждает статус «самой титулованной маски для восстановления волос 2025 года» — и демонстрирует уверенность в продукте.

«Настоящая красота — это настоящие впечатления, и это включает в себя возможность услышать, что люди думают на самом деле, — объясняет Эмили Барфут, руководитель подразделения средств по уходу за волосами и кожей Dove в Северной Америке. — Мы настолько уверены в качестве продукции, что готовы рискнуть».

В партнёрстве с Reddit бренд сохранил анонимность пользователей, заменив их имена на аватары Snoo. Эти цифровые персонажи появились не только на улицах, но и в кино, соцсетях и прямых эфирах.

Старт кампании пришёлся на площадь Флэтайрон Плаза в Нью-Йорке: увеличенные неотредактированные отзывы разместили прямо рядом с образцами продукции. Так онлайн-дискуссия стала публичным креативом, а прозрачность — медиастратегией.

Ранее в OOH Mag: «Подмышечная кампания Dove охватит станции метро Нью-Йорка».

Перевод: OOH Mag

Источник: famouscampaigns.com