Реклама ушла в базовое

Во второй половине 2025 года структура телерекламы в США кардинально изменилась: на фоне экономической неопределенности рекламодатели переключились с дискреционных категорий на товары первой необходимости и инфраструктуру.

Согласно данным Samba TV, наибольший рост показов зафиксирован у коммунальных услуг — +48%. Также заметно прибавили страховка и автозапчасти (+18%) и фармацевтика (+12%).

На этом фоне просели категории, зависящие от свободных денег потребителей:
— здоровье и красота (–8%),
— образование (–7%),
— рестораны, электроника и телеком (–3%).

Антирекорд поставили сервисы карьерной поддержки, потерявшие 30% показов.

При этом некоторые ниши показали взрывной рост: мобильные игры и развлечения увеличили присутствие в эфире в тысячи раз благодаря коллаборациям со звездами. А вот традиционные автопроизводители, включая Toyota, напротив, снизили активность.

Эксперты обращают внимание и на проблему с таргетингом: например, реклама автострахования часто уходила аудитории, увлекающейся фитнесом и путешествиями, тогда как реальные покупатели этой категории чаще интересуются домом и семьей.

Из 100 крупнейших рекламодателей 56 нарастили объемы ТВ-рекламы. В лидерах роста — товары для дома и фармацевтика, тогда как привычные гиганты вроде Toyota, Chase и Domino’s, наоборот, сократили бюджеты.