Рынок не ждет: Вьетнам меняет подход к продвижению экспорта

В 2026 году вьетнамский экспорт больше не может полагаться на инерцию прошлых лет. Глобальные цепочки поставок перестраиваются, покупательная способность восстанавливается неравномерно, а требования к экологичности и прозрачности происхождения товаров становятся обязательным условием для сохранения заказов. В этих условиях стратегия поддержания доли рынка требует опережающих действий.

Яркий пример — Международная выставка текстильных и швейных технологий VIATT 2026, которая прошла в конце февраля в Сайгоне. Мероприятие стартовало сразу после празднования Тет (Лунного Нового года), что само по себе сигнал: продвижение торговли больше не может быть реактивным. Оно должно задавать темп.

Почему это важно

По итогам 2025 года экспорт текстильной промышленности Вьетнама достиг примерно $46 млрд, продукция представлена на 138 рынках. Но рост выручки не должен успокаивать. Основной риск — зависимость от аутсорсинга с низкой добавленной стоимостью. Без модернизации цепочек создания стоимости отрасль столкнется с сокращением прибыли и потерей конкурентоспособности.

Заместитель директора Департамента содействия торговле Буй Куанг Хунг подчеркивает: нужен переход от переработки к повышению добавленной стоимости, от традиционного производства к экологичному и интеллектуальному. Это не лозунг, а структурная задача.

Новая логика продвижения

На фрагментированном рынке продвижение товаров не может ограничиваться рекламой. Оно должно создавать пространство для прямого доступа компаний к новым стандартам, технологиям и партнерским сетям. VIATT 2026, организованная совместно с Messe Frankfurt, демонстрирует именно такой подход: интеграция с глобальной выставочной экосистемой вместо изолированной работы.

Глава Messe Frankfurt Вольфганг Марцин отмечает: у Вьетнама стабильная экономика, выгодное географическое положение и растущая инфраструктура. Но чтобы занять место в центре международной цепочки создания стоимости, предприятиям нужно активнее инвестировать в технологии и долгосрочные стратегии бренда.

Экология и цифра как новые стандарты

Особенность VIATT 2026 — акцент на экологических трендах и цифровой трансформации. Участие в цепочке поставок сегодня зависит не от низких цен, а от способности соответствовать международным стандартам, включая отслеживаемость и углеродный след. На выставке большое внимание привлекло применение искусственного интеллекта в текстильном производстве.

Цена вопроса

Для текстильной и обувной промышленности — двух ведущих экспортных секторов Вьетнама — речь идет не только о выручке. От экспортных заказов зависят миллионы рабочих, особенно в сельской местности. Если отрасль не выполнит новые требования, последствия ударят по производству, занятости и доходам. Если же модернизация произойдет вовремя — откроются возможности для выхода в сегменты с высокой добавленной стоимостью.

Вывод

Стимулирование торговли в 2026 году — это не про организацию мероприятий для галочки. Это про создание долгосрочных связей и укрепление позиций отрасли в глобальной структуре. Запуск VIATT сразу после Тет подтверждает: рынок не ждет. Тот, кто действует быстрее и готовится тщательнее, сохраняет долю. Кто опаздывает — теряет позиции, вернуть которые будет гораздо сложнее и дороже.

Ранее в OOH Mag: Хаос уличных рекламных щитов в Хошимине.

Перевод: OOH Mag

Источник: congthuong.vn