YouTube обошел Голливуд

YouTube впервые занял первое место в мире среди медиакомпаний по доходам от рекламы, обогнав традиционных гигантов индустрии — The Walt Disney Company, Paramount Global, NBCUniversal и Warner Bros. Discovery. Об этом говорится в отчете исследовательской фирмы MoffettNathanson.

По данным аналитиков, принадлежащая Alphabet видеоплатформа в 2025 году получила около $62 млрд общего дохода, из которых более $40,4 млрд пришлось на рекламу. Только в четвертом квартале рекламная выручка YouTube составила $11,4 млрд.

Для сравнения: совокупные рекламные доходы Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery по итогам года достигли лишь $37,8 млрд. Таким образом, YouTube не только вышел вперед, но и продолжает наращивать отрыв: за год его рекламная выручка выросла почти на $4 млрд, тогда как у голливудских студий сократилась примерно на $3 млрд.

«В ближайшие годы YouTube станет главным бенефициаром структурных изменений, с которыми столкнутся технологические и медиакомпании», — отметил соучредитель MoffettNathanson Майкл Натансон.

Существенный вклад в доходы платформы вносят не только рекламодатели, но и пользователи: платные подписки (YouTube Premium, Music, NFL Sunday Ticket и YouTube TV) приносят миллиарды, а число подписчиков YouTube TV уже достигло 10 млн.

Параллельно компания развивает новые рекламные форматы. Например, сервис Google Demand Gen запустил функцию Shoppable CTV, позволяющую зрителям покупать товары прямо во время просмотра рекламы на телевизоре. Глава YouTube Нил Мохан заявляет, что платформа продолжит инвестировать в CTV-рекламу и поддержку авторов, нацелившись на «переосмысление индустрии развлечений».

При этом YouTube по-прежнему уступает Meta* (ее рекламная выручка в 2025 году составила $196,2 млрд), но уверенно укрепляет позиции среди молодой аудитории. Всего на сегодняшний день платформа выплатила создателям контента, музыкальным компаниям и партнерам более $100 млрд.