Когда город сам подсказывает идею: кейс IKEA

В итальянском Кальяри есть локальная особенность: статуя короля Карло Феличе на площади Йенне уже более 200 лет указывает в «неправильную» сторону. Эта ошибка стала легендой и частью городской идентичности — и именно её IKEA превратила в идею.

Вместо того чтобы исправлять аномалию, компания решила обыграть её с юмором. В честь открытия своего первого магазина в регионе бренд вместе с местным подразделением Ogilvy запустил остроумную рекламную кампанию. Рядом со статуей установили несколько скульптур сотрудников IKEA, повторяющих жест короля, но уже в «правильном» направлении — к новому магазину в Эльмасе. Сообщение простое: «Привет, IKEA в эту сторону».

Площадь превратилась в театральную сцену, где несколько фигур «поправляют» историческую статую. Сочетая юмор, традиции и маркетинг, бренд создал эффективную кампанию и показал пример того, как наружная реклама может работать с контекстом.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной кейс «IKEA: там, где идеи обретают форму».

Перевод: OOH Mag

Источник: creapills.com