Рекламный рынок Петербурга: итоги 2025

Объем локального рынка рекламы Санкт-Петербурга увеличился по сравнению с 2024 годом, а доля цифровых конструкций достигла 82%. Итоги года подвели эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад).

Out of Home

Сегмент наружной рекламы продолжает демонстрировать положительную динамику, однако темпы роста постепенно замедляются. По итогам 2025 года физический рост рекламных носителей оценивается примерно в 22,5%. Увеличение объема рынка во многом обусловлено продолжающейся диджитализацией рекламного инвентаря.

Самые высокие темпы роста стандартного DOOH-инвентаря в 2025 году среди регионов России продемонстрировал Санкт-Петербург: количество установленных экранов выросло на 54,1%. Одним из ключевых факторов развития сегмента остается рост доли цифровых конструкций по объему рекламных бюджетов — до 82%. При этом ожидается, что в 2026 году темпы диджитализации могут замедлиться, поскольку рынок постепенно приближается к пиковым значениям по количеству цифровых стандартных конструкций.

На рынке сохраняется высокая коммерческая загрузка рекламных поверхностей, особенно DOOH-конструкций, что свидетельствует о стабильном спросе со стороны рекламодателей.

В структуре клиентов доминируют федеральные рекламодатели, однако доля размещений через рекламные агентства несколько сократилась — до 65%, что связано с ростом числа прямых размещений со стороны компаний.

К основным категориям рекламодателей относятся:
— интернет-сервисы;
— финансы;
— недвижимость;
— ритейл;
— развлечения и туризм.

Афишные стенды

Сегмент афишных стендов традиционно занимает отдельную нишу в структуре наружной рекламы, обслуживая в первую очередь сферу культурных и городских мероприятий.

Основными рекламодателями данного формата выступают:
— театры;
— концертные площадки;
— музеи;
— организаторы культурных мероприятий;
— выставочные проекты.

Афишные носители сохраняют востребованность благодаря высокой локальной видимости и точечному воздействию на аудиторию, особенно в центральных районах города и вблизи культурных кластеров.

К ключевым рекламодателям относятся крупнейшие городские культурные институции, включая Мариинский театр и Александринский театр, а также организаторы крупных концертных и фестивальных событий.

Сегмент характеризуется относительной стабильностью, при этом его динамика во многом зависит от активности культурной индустрии и количества проводимых мероприятий.

Транзитная реклама

Сегмент транзитной рекламы по итогам года сохраняет положительную динамику, оставаясь одним из наиболее заметных форматов городской наружной рекламы.

К транзитной рекламе относятся размещения на объектах транспортной инфраструктуры: в метро, на железнодорожных объектах, в аэропортах, на наземном общественном транспорте, остановочных павильонах, а также на территориях вокзалов и транспортных узлов.

По итогам года в сегменте наблюдается рост по основным направлениям:
— железнодорожная инфраструктура — +31%;
— реклама в аэропорту — +17%;
— метрополитен — +12%;
— реклама на такси — +20%.

Рост сегмента во многом связан с высокими показателями ежедневного пассажиропотока и восстановлением транспортной активности, что делает транзитные рекламные носители привлекательными для рекламодателей, ориентированных на массовый охват аудитории.

Основную активность в сегменте демонстрируют рекламодатели из следующих отраслей:
— интернет-сервисы;
— финансовые услуги;
— недвижимость;
— ритейл;
— телекоммуникационные компании.

Итоги

В структуре наружной рекламы продолжает увеличиваться доля цифровых конструкций. По итогам 2025 года цифровой инвентарь занимает значительную часть рынка как по количеству рекламных поверхностей, так и по объему рекламных бюджетов. Цифровые форматы обеспечивают более высокую гибкость размещения и позволяют рекламодателям оперативно управлять рекламными кампаниями, что способствует росту спроса на данный тип инвентаря.

При этом в структуре продаж наблюдаются изменения: доля размещений через рекламные агентства сокращается в пользу прямых контрактов, особенно на цифровом инвентаре со стороны локальных компаний.

Прогноз

Ожидается сохранение положительной динамики сегмента при умеренных темпах роста. Основными драйверами развития останутся цифровизация рекламного инвентаря, развитие транзитных форматов и высокая востребованность наружной рекламы как инструмента массового охвата аудитории.

Ранее на OOH Mag: рынок наружной рекламы Петербурга по итогам первого полугодия 2025 года.

Фото: TMG