Новая эра DOOH: LUMO и технология Subtle Motion
В центральном деловом районе Окленда и на его окраинах заработали шесть цифровых наружных экранов LUMO с поддержкой технологии Subtle Motion. Среди первых рекламодателей: Goodman Fielder, Electricity Authority, Sanitarium, 2degrees, Cardrona & Treble Cone, а также партнёр по программной DOOH-рекламе Perion.
Экраны (LUMO-Anzac, LUMO-Beach, LUMO-Ports, LUMO-Ponsonby, LUMO-Sturdee и LUMO-Victoria Park) стали первыми в Новой Зеландии придорожными цифровыми билбордами, официально разрешенными для использования с движением. Разрешение на это заняло два года.
Что такое Subtle Motion и зачем это брендам
Subtle Motion — это формат, который находится ровно посередине между статичным изображением и полноценным видео. Он добавляет лёгкую анимацию, привлекающую внимание, но не требующую сложного производства. По сути, это «ожившая» наружка, которая работает в условиях городского трафика.
Бренды уже оценили возможности:
«Subtle Motion дал нам новый холст для истории бренда в самом сердце Окленда. Анимация подняла кампанию на новый уровень и помогла выделиться в переполненной среде», — Дейв Пирс, менеджер по маркетингу 2degrees.
«Для Weet-Bix Bites это позволило выйти за рамки статичного изображения, оставаясь верными идее, уже реализованной в других каналах. Формат чувствуется динамичным, целостным и действительно привлекает внимание», — Ким Кларк, менеджер по маркетингу Weet-Bix.
Что говорят в агентствах
Агентства Together, MBM, PHD и OMD — партнёры по запуску — уже внедряют технологию для клиентов.
«Subtle — это настоящий прорыв. Клиенты всегда ищут что-то свежее, эффектное и необычное, и Subtle отвечает всем трём требованиям», — Стив Бак, директор по бизнесу группы LUMO.
«Мы знаем, сколько усилий LUMO вложила в разработку формата. Это яркий пример того, как работа с муниципалитетами может вывести наружную рекламу на новый уровень», — Эмма Макмахон, директор по планированию и инвестициям в Together.
Программная доступность
Perion уже интегрировал Subtle Motion в свою DSP, позволяя рекламодателям запускать анимированные креативы масштабно.
«LUMO зарекомендовала себя как лидер в DOOH, и Subtle — фантастическое дополнение. Мы гордимся тем, что стали первым программным партнёром», — Эш Хоутон, вице-президент по продажам Perion New Zealand.
Что дальше
Для LUMO запуск Subtle — это шаг вперёд в развитии цифровой наружной рекламы в Новой Зеландии. Формат открывает новые творческие возможности: больше, чем статика, но проще, чем видео. И судя по первым кампаниям, рынок готов к таким решениям.
«Больше всего запомнилось, как быстро клиенты и агентства освоили этот новый уровень креативных возможностей. Subtle показывает, куда движется наружная реклама», — Стейси Гаттше, директор по продажам LUMO.
Ранее на OOH Mag: на мировом рынке медиаизмерений — новый игрок.
Перевод: OOH Mag
Источник: campaignbrief.co.nz
