«Пчелиный отель» вместо билборда

В рамках Месяца Земли Disney и National Geographic вместе с креативным агентством Meanwhile запустили кампанию, которая переосмысляет роль наружной рекламы. Вместо обычных щитов бренды создали функциональные инсталляции — настоящие дома для пчел.

Проект приурочен к выходу сериала «Секреты пчел». Первые конструкции уже появились в общественных пространствах, включая Хитон-парк. В рекламных щитах предусмотрены специальные полости и материалы, превращающие их в так называемые «пчелиные отели».

Коммуникация выходит за рамки визуального сообщения и становится частью экосистемы, буквально воплощая идею проекта в физической среде. Кампания показывает, как бренды могут интегрировать экологическую повестку в наружную рекламу, создавая не просто внимание, а реальную ценность.

• Справка:
• «Секреты пчел» — документальный проект National Geographic о жизни улья: интеллекте, коммуникации и социальных системах пчел. Ведущий — исследователь National Geographic Берти Грегори. Сериал снимался несколько лет с использованием специальных камер. Исполнительный продюсер — Джеймс Кэмерон, среди консультантов — энтомолог доктор Сэмюэл Рэмси.

Ранее на OOH Mag: остановки в британском городе стали пригодны для пчел.

Перевод: OOH Mag

Источник: community.designtaxi.com