Нидерланды первыми в мире запретили рекламу мяса

Амстердам официально стал первой столицей в мире, которая ввела запрет на рекламу продуктов, провоцирующих климатический кризис. С 1 мая с городских щитов, остановок и станций метро исчезли изображения сочных бургеров, автомобилей с ДВС и путевок на тропические курорты, пишет Green Queen.

Климатическая диета

Власти Амстердама поставили цель: к 2050 году выйти на нулевой уровень выбросов. Важный этап — изменение рациона горожан. К 2030 году доля растительного белка в их диете должна вырасти с нынешних 40% до 60%.

Под запрет попало:
продукты животноводства (говядина, свинина, птица, рыба);
ископаемое топливо (бензиновые и дизельные авто);
углеродоёмкий туризм (авиаперелеты, круизы, поездки в экзотические страны).

«Зачем тратить миллионы на борьбу с изменением климата и одновременно сдавать рекламные площади тем, кто этот кризис усугубляет? Это всё равно что пытаться избавиться от зависимости, постоянно видя её перед глазами», — поясняет Аннеке Винхофф, член городского совета.

Рекламная революция

Решение принято в ходе острой политической борьбы: 27 голосов «за» против 17 «против». Инициаторами выступили «Зелёные левые» и «Партия за животных», сравнившие культ потребления мяса и топлива с табачной зависимостью.

Реакция рынка неоднозначна. Прогрессивные креативные агентства и ООН поддержали шаг, мясное лобби и рекламные гиганты указывают на потерю доходов, которые шли на содержание городской инфраструктуры.

Закон действует избирательно. Ограничения распространяются только на муниципальную собственность: щиты на улицах, остановки, трамваи, метро. Запрет не затрагивает частную территорию — витрины магазинов, газеты, радио и цифровую рекламу.

Глобальная тенденция

Более 50 городов по всему миру готовятся ограничить рекламу товаров на ископаемом топливе. В Нидерландах этот путь уже выбрали 12 муниципалитетов, включая Гаагу, Утрехт, Делфт и Лейден.

Пионером в запрете рекламы мяса стал Харлем ещё в 2022 году. Сейчас к нему присоединились ещё семь голландских городов, Амстердам — третий, кто закрепил запрет официально.

В 2025 году потребление мяса в стране упало до исторического минимума. Национальные рекомендации по питанию теперь официально призывают граждан переходить на растительные белки.

Ранее на OOH Mag: Северная Голландия запретила наружную рекламу мяса и бензина.