Реклама, которая спасает жизни

В Эквадоре наружная реклама превратилась в спасательные вышки. Новый формат помогает людям в чрезвычайных ситуациях и дает брендам эффективную платформу для продвижения.

Проект «Безопасная реклама» (Safety Ads) на пляжах Эквадора перестал быть просто носителем сообщения — он превратился в конструкцию с функцией спасательной вышки.

Кампания стартовала на пляжах города Манта на фоне роста числа несчастных случаев на воде. Уже за три дня карнавала спасатели муниципалитета спасли 19 жизней и предотвратили более 1000 происшествий.

«Идея родилась из простого вопроса: что, если бы реклама могла дать людям что-то конкретное взамен?» — рассказывает Фернандо Кондеса, креативный исполнительный директор агентства Groenlandia by Havas Chile.

Как это работает. Бренды покупают рекламное пространство на вышках, а полученные средства напрямую идут на строительство инфраструктуры и оплату работы спасателей. По данным Dans Ta Pub, компании достигают своих маркетинговых целей, а муниципалитет получает эффективную профилактику происшествий на воде. Взаимовыгодное партнерство без посредников.

В агентстве Havas Ecuador подчеркивают: инициатива предлагает рекламе новую роль в общественном пространстве — переход от вмешательства в повседневную жизнь к активному вкладу в благополучие людей.

Проект уже готовится к запуску в других городах Эквадора, а также в Перу, Бразилии, Коста-Рике и Колумбии.

Ранее на OOH Mag: в Эквадоре Burger King предложил пожарить индейку на гриле за репост в сториз.

Перевод: OOH Mag

Источник: lbbonline.com