Билборд вместо галереи
На оживленной дороге в Аккре рекламный щит, где обычно размещают рекламу прохладительных напитков, задрапирован каскадом поношенных рубашек — с обтрепанными воротниками, выцветшими синими и серыми оттенками и броским круговым узором, вышитым в центре.
Внизу движение замедляется: водители вытягивают шеи, пешеходы останавливаются и задирают головы, кто-то задаёт вопросы. Для ганского художника Эммануэля Аггрея Тиеку именно эта пауза и есть цель.
Его проект «Baleboard» заменяет рекламу текстильными отходами, наглядно сталкивая прохожих с масштабом следа индустрии быстрой моды. В Гане, куда еженедельно прибывает около 15 миллионов единиц подержанной одежды, большая часть этого добра так и остается непроданной — оседая на свалках, в водоемах и ливневых стоках.
«Мы используем рекламный щит, чтобы продавать реальность, — говорит Тиеку в интервью AFP. — Если вы не видите отходы, они остаются за бортом сознания. Этот проект возвращает их в поле зрения».
Гана — один из крупнейших в Африке импортёров подержанной одежды. По оценкам, около 40% грузов признаются непригодными для продажи, и этот избыток буквально душит городскую инфраструктуру.
На последней инсталляции в пригороде Аккры Мадина пятеро рабочих подняли заранее сшитые панели из выброшенной одежды на высокий металлический каркас рекламного щита. Они отпустили полотнища сверху, и те легли на место, словно лоскутный занавес, — слои ткани колыхались на ветру.
Реакция горожан оказалась разной. Водитель такси сначала принял инсталляцию за раздачу одежды. Кондуктор автобуса признался, что видел предыдущие работы художника в других частях города, но «никогда не понимал» их смысла, пока команда не объяснила всё напрямую. Автомобилист отреагировал более жёстко: узнав об объемах отходов, он призвал ужесточить контроль за импортом подержанных вещей, которые здесь называют «obroni wawu» — «одежда мёртвого белого человека».
31-летний Тиеку, работающий между Аккрой и Парижем, уже много лет превращает выброшенный текстиль в масштабные инсталляции. Но «Baleboard» (название отсылает к тюкам с подержанной одеждой, которые прибывают в страну) знаменует сдвиг — и по масштабу, и по аудитории.
«Галереи удерживают разговоры внутри, — объясняет он. — Рекламный щит позволяет им дышать наружу».
От Европы до Африки, утверждает художник, потребители оторваны от цепочек поставок быстрой моды и её последствий.
«Такие места, как Париж, порождают отходы, но именно здесь, в Гане, ты ощущаешь их тяжесть».
«Baleboard» задуман как долгосрочная передвижная выставка, которая охватит несколько стран, включая Нигерию и Кению, а затем переместится в европейские города.
Когда солнце клонилось к закату и ткань поймала вечерний свет, рекламный щит в Мадине привлёк ещё одну небольшую толпу.
«Если люди останавливаются и спрашивают: «Что это?», — значит, разговор уже начался», — заключает Тиеку.
Ранее на OOH Mag: галерея под открытым небом.
Перевод: OOH Mag
Источник: wfmz.com
