Рекордный подсчёт
Чемпионат мира по футболу — 2026, который примут США, Канада и Мексика, станет самым успешным в финансовом плане за всю историю, пишет «Коммерсантъ».
Ещё до старта турнира FIFA объявила, что доходы организации за четырёхлетний цикл превысят $13 млрд. Отдельные оценки дают $15 млрд. Расходы FIFA при этом составят не более $4 млрд. Основная финансовая нагрузка легла на бюджеты городов и территорий, согласившихся принять матчи.
Суммарные расходы на подготовку к турниру оцениваются в диапазоне от $12,5 млрд до $13,5 млрд. На фоне предыдущих чемпионатов сумма не выглядит рекордной: ЧМ-2018 в России обошелся в $12 млрд, ЧМ-2014 в Бразилии — в $15 млрд. При этом в 2026 году сыграют 48 команд (ранее было 32), то есть стоимость в пересчете на одну игру оказывается ниже.
Абсолютный рекорд принадлежит Катару (2022) — $220 млрд. Однако большая часть этих средств ушла не на футбол, а на инфраструктурную трансформацию страны: метро ($37 млрд), новые стадионы, дороги и прочее.
В США, Канаде и Мексике строить практически ничего не пришлось. Ни одна из 16 арен не является новой или глубоко реконструированной специально к турниру — выбирали из 40 уже существующих стадионов. Серьезных вложений не потребовали ни транспортная, ни гостиничная инфраструктура. Основные статьи расходов — фан-зоны, усиление авиасообщения и обеспечение безопасности.
Какую отдачу дадут вложения? По подсчетам МВФ, за последние 20 лет ни один чемпионат мира не дал существенного прироста ВВП стране-хозяйке:
- Германия (2006) — +0,3%
- ЮАР (2010) — +0,5%
- Бразилия (2014) — –0,2%
- Россия (2018) — +0,05%
- Катар (2022) — +1%
FIFA прогнозирует мировой прирост ВВП в $40,9 млрд, из которых на США придётся около $17 млрд (при годовом ВВП страны более $30 трлн).
Безусловный выигрыш получает сама FIFA. Затраты организации оцениваются в $3,8 млрд (включая рекордные призовые — $727 млн). Доходы, по оценке профессора Университета Нотр-Дам Ричарда Шиэна, могут превысить $15 млрд. Основные источники: медийные права ($4,3 млрд), спонсорские контракты ($2,8 млрд) и билеты. Впервые внедрена динамическая система ценообразования: минимальная стоимость билетов на семь матчей (от первого тура до финала) — $6,9 тыс., что в четыре раза выше, чем в Катаре. Ожидаемые поступления от билетной программы — свыше $3 млрд.
Ранее на OOH Mag: Чемпионат мира по футболу разогреет рынок DOOH.
