Иммерсивный OOH от NVE: море чудовищ на улицах Лос-Анджелеса
Реклама Disney: иммерсивный водный аттракцион для второго сезона «Перси Джексона и олимпийцев».
Описание
Для запуска второго сезона агентство NVE Experience Agency создало первый в своём роде иммерсивный водный аттракцион, разрушивший границы между контентом и реальностью. Креативщики превратили один из самых знаковых перекрёстков Лос-Анджелеса в «Море чудовищ», где царила атмосфера воды, тумана и молний. Фотозона с интерактивным сенсорным управлением завершила мультисенсорное зрелище, погрузив поклонников в мир сериала.
Задача
После двухлетнего ожидания между сезонами Disney нужно было порадовать фанатов и создать культурный ажиотаж, выходящий за рамки пассивной рекламы. Перед NVE поставили задачу: разработать концепцию и построить невиданную ранее иммерсивную интерактивную инсталляцию, достойную мифического масштаба «Перси Джексона» — истории о 13-летнем современном полубоге.
Решение
В NVE привлекли внимание поклонников с помощью первого в своем роде водного аттракциона, который оживил «Море чудовищ» и превратил улицы Голливуда в захватывающую зону для водных развлечений. Основой для инсталляции послужил стандартный рекламный щит — его превратили в портал в мир сериала.
Инсталляция включала щупальца гигантского морского чудовища (новый персонаж сезона), которые, казалось, вырывались прямо с рекламной поверхности, обрушивая на Лос-Анджелес драматическую «приливную волну» из настоящей воды — её было видно за несколько кварталов. Благодаря мультисенсорному и фиджитальному инжинирингу (сочетанию физических конструкций, эффектов окружающей среды, цифровой интеграции и новаторского повествования) в агентстве создали единый аттракцион, который действительно оживил мир Перси Джексона.
Проект поднял планку для создания реальных франшиз: сюжетная линия «Моря чудовищ» из второго сезона воплотилась в моменте, который фанаты и прохожие могли почувствовать, услышать и увидеть вблизи — текущая вода, вспышки тумана и фонтаны, синхронизированные с новым трейлером.
Результаты
— 2,5 миллиарда показов в социальных сетях
— 13 400 посетителей в реальной жизни
— Освещение в СМИ: The Drum, Ad Age, Event Marketer и другие
- Рекламная кампания «Иммерсивный водный трюк 2-го сезона „Перси Джексона и олимпийцы“» была запущена в США в декабре 2025 года. Создана для бренда Disney агентством NVE Experience Agency.
Ранее на OOH Mag: «Элио» от Disney и Pixar взывает к инопланетянам.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
