Uber Eats захватывает чужие билборды

uber eats bags up brands for ooh campaign in australia3

Агентство Special переосмыслило наружную рекламу для Uber Eats: новая волна кампании «Get Almost Everything» («Получите почти всё») превращает стандартные ситиформаты в Сиднее и Брисбене в напоминание о широте ассортимента сервиса.

uber eats bags up brands for ooh campaign in australia2

Суть механики

Вместо того чтобы создавать собственную рекламу с нуля, Uber Eats «присваивает» уже существующие объявления других брендов — McDonald’s, Burger King, Pet Barn и других. К их креативам добавляется фирменный пакет Uber Eats, превращая любую рекламу в приглашение заказать доставку. Кампания продлится до 30 июня.

uber eats bags up brands for ooh campaign in australia1

Зачем это сделано

Идея, по словам создателей из агентства Special, родилась из простого наблюдения: «Почти каждая наружная реклама, мимо которой вы проходите, — это реклама того, что можно заказать через Uber Eats». Добавив к этим объявлениям пакет, бренд создал игривый и мгновенно узнаваемый визуальный код, который подчёркивает масштаб предложения.