Реклама BMO: Развивать игру
От банкоматов, предлагающих фанатский мерч, до фирменных «Deskshaw» — новая кампания превращает канадскую столицу в эпицентр футбольного ажиотажа в решающий для этого вида спорта в стране момент.
Накануне одного из крупнейших футбольных турниров мира TBWA\Canada и Банк Торонто (BMO) создают в Торонто масштабный городской праздник, рожденный людьми. Задача кампании — принести игру туда, где болельщики живут, работают и передвигаются, сделав футбол частью каждого значимого пространства мегаполиса.
BMO не значится в списке официальных спонсоров турнира, однако бренд будет на виду как никогда. Банк не только носит статус официального финансового партнера канадского футбола, но и дает имя главной арене соревнований — BMO Field в Торонто. Городская кампания призвана сделать это присутствие по-настоящему ощутимым, закрепив за BMO репутацию «Банка футбола» именно сейчас, когда Канада находится в центре мирового спорта.
В Торонто задействованы все ключевые точки: транспортные узлы, улицы, офисные центры, торговые галереи, общественные пространства и интерактивные зоны для фанатов. В ход идут гигантские фрески, брендирование станций и трамваев, цифровые билборды, контекстная наружная реклама и впечатляющие инсталляции — всё создано, чтобы останавливать взгляд и звать к участию.
Болельщиков ждут сюрпризы: бесконтактные банкоматы, которые во время матчей выдают не купюры, а атрибутику, и передвижные «Deskshaw» с узнаваемой стойкой BMO — символом рекламного стиля бренда. Эти элементы привносят дух трибун прямо в деловое сердце города.
В кампании задействован и полюбившийся зрителям «Парень из BMO» — актер и комик Ламорн Моррис, который составил комедийный дуэт со звездой канадского футбола Альфонсо Дэвисом. Вместе они снимаются в серии скетчей и появляются на мероприятиях, где футбольная культура, фанатская страсть и банковские будни переплетаются в единое целое. В Квебеке эту роль исполняет монреальская актриса Ноэми Йель. Рекламная волна охватывает национальное телевидение, цифровые платформы, соцсети и интерактивные форматы.
«BMO поддерживает канадский футбол более двадцати лет — от детских любительских команд до профессионального уровня, — комментирует Кэтрин Рош, директор по маркетингу и коммуникациям BMO. — Как эксклюзивный финансовый партнер Канадской футбольной ассоциации, мы увидели шанс поддержать болельщиков и мужскую сборную Канады в масштабе, достойном этого события. Мы создаем по всему городу точки притяжения, чтобы игра объединяла людей друг с другом и с самим футболом».
«Принимать этот турнир в Канаде — культурное событие, которое выпадает раз в поколение, — говорит Джереми Макнама, исполнительный креативный директор TBWA. — Мы хотели, чтобы участие BMO ощущалось столь же интерактивно и грандиозно, как и сам турнир. Идея в том, чтобы футбол буквально вышел на улицы, ворвался в повседневность и превратил обычные городские сцены в площадки для фанатского взаимодействия».
Эта кампания — не просто яркая акция, а подтверждение многолетней стратегии BMO по развитию футбола в Канаде. Она ставит бренд в самое сердце одного из крупнейших спортивных событий в истории страны.
Кампания под названием «Развивать игру» стартовала в Канаде в июне 2026 года. Креатив разработан агентством TBWA\Canada для бренда BMO.
Ранее на OOH Mag: рекламный щит BMO из альтернативной реальности.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
