Justworks: когда всё просто работает, и вам не о чем беспокоиться
Платформа Justworks, которая берёт на себя всю головную боль малого бизнеса — зарплату, кадры, льготы, комплаенс и найм, — запустила новую бренд-платформу. И называется она коротко и ясно: «Вам не нужно беспокоиться, когда всё просто работает». Потому что, если честно, владельцам малого бизнеса и так хватает поводов для тревоги.
Всё начинается с мечты: варить лучший кофе в городе, открыть дизайн-студию, выпустить продукт, который полюбят люди. А потом — бац! — и вы уже не основатель, а целый отдел кадров, эксперт по зарплатам, рекрутер, специалист по соблюдению требований и иногда — человек, который в 23:47 вторника тихо плачет над таблицей в Excel.
По данным MRI, основатели малого бизнеса в два раза чаще других выполняют обязанности, выходящие далеко за рамки их основной работы. Justworks заметили эту боль: малому бизнесу не нужен ещё один инструмент, который добавляет работы. Им нужен партнёр, который часть этой работы заберёт, чтобы можно было наконец заняться тем, ради чего всё затевалось. И да, «Justworks» — это не просто красивое имя, это обещание.
Кампания построена на простой, но невысказанной истине: основатели часто пытаются делать всё сами. И это ровно то, что мешает им делать действительно важное.
Разрабатывали кампанию вместе с креативным агентством Quality Meats, которое само является небольшим бизнесом и клиентом Justworks. Брайан Сидбанд, соучредитель агентства, говорит честно: «Как основатели небольшой независимой студии, мы на своей шкуре знаем, что такое стресс, тревога и вечная неопределенность. И мы же на своей шкуре прочувствовали, как легко выдохнуть, когда за тебя берутся такие ребята, как Justworks. Мы до сих пор, если честно, не до конца понимаем, что такое „соблюдение требований“, — и нам это совершенно не мешает».
В Justworks подтверждают: компания всегда помогала бизнесу с операционными задачами, но теперь её роль стала шире. «Мы выросли вместе с нашими клиентами, — говорит Кэтрин Кревелс, директор по маркетингу. — Эта кампания — про эволюцию. Про то, как мы помогаем основателям выбираться из операционного хаоса и возвращаться к тому, что делает их бизнес особенным».
Визуально кампания — это сюрреалистические метафоры, которые узнает любой предприниматель.
В одном ролике владелица магазина напитков клонирует себя, чтобы успеть везде: основатель, кассир, рекрутер, HR, бухгалтер — звучит как план, выглядит как безумие. В другом — основатель архитектурного бюро пытается делать буквально всё: оформлять новичков, отвечать на звонки, писать письма и контролировать сотрудников, пока не превращается в живой памятник собственному перфекционизму. А третий ролик — уже почти гимн малому бизнесу, где любовь к своему делу сравнивают с заботой о ребёнке, а стресс — с неизбежным приложением к этой любви.
Но все истории заканчиваются одинаково: основатели находят Justworks. Зарплата, комплаенс, кадры, льготы, глобальный найм — всё уходит с их плеч. И они наконец возвращаются к тому, с чего начинали.
Режиссёром кампании стал Фредди Пауэлл, основатель небольшой студии Drool Productions. Он сделал ставку на «ручную работу» в визуале — чтобы даже самые безумные метафоры выглядели человечно и тепло.
Запуск по всей стране стартует в июле: подключенное ТВ, онлайн-видео, наружка, подкасты, рассылки, LinkedIn и коллаборации с создателями контента. Медиастратегию разработало независимое агентство Noble People. Но кампания не ограничится рекламой — в ход пойдут истории клиентов, экспертные материалы и партнерства с крупными событиями вроде Матча звёзд WNBA, инновационного фестиваля Fast Company и Нью-Йоркского марафона. Justworks продолжает расширяться — от стартапов до масштабных компаний, оставаясь платформой, на которую можно положиться.
Ранее на OOH Mag: реклама HR-сервиса Justworks «For Your People».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
