Ставки разрешены, реклама — нет: Бразилия теряет $40 млн

Запрет на рекламу букмекеров в Рио-де-Жанейро и Белу-Оризонти может обойтись отрасли почти в 200 млн реалов ($40 млн), подсчитали в BNL Data. Ограничения уже подписали мэры двух крупнейших городов страны.

В Рио-де-Жанейро указ вступил в силу 13 июля — его подписал Эдуарду Кавалканти. На следующий день аналогичное решение принял мэр Белу-Оризонти Алвару Дамиан. Власти обоих городов объяснили запрет защитой городского пространства и благополучием жителей.

При этом меры различаются по жесткости.

В Рио запрет оказался шире: под ограничения попадает любая реклама операторов ставок в общественных местах и на наружных конструкциях, требующих разрешения города. В списке — бренды, логотипы, названия компаний, приложения, сайты, бонусы, слоганы и даже маскоты.

В Белу-Оризонти добавили территориальные ограничения: реклама ставок запрещена на муниципальном имуществе и на мероприятиях под эгидой властей. Кроме того, введена защитная зона в 100 метров вокруг школ, музеев и детских учреждений.

Важно: оба указа не запрещают сами ставки и не распространяются на цифровую рекламу, телевидение и частные мероприятия. Именно поэтому отрасль считает, что речь идёт не о запрете рынка, а о споре вокруг муниципальных полномочий.

По оценкам участников рынка, новые правила затронут около десяти категорий бизнеса.

Букмекеры потеряют доступ к самым заметным площадкам — городским экранам, остановкам, наружным конструкциям и мероприятиям с муниципальным участием.

Рекламные агентства, работающие с наружкой и бренд-активациями, будут вынуждены перераспределять бюджеты в цифру, ТВ и частные проекты.

Организаторы карнавалов, концертов и фестивалей также рискуют остаться без крупных спонсоров — мероприятия под эгидой властей больше не смогут привлекать букмекеров.

В зоне риска — поставщики сценического оборудования, экранов, палаток, конструкций и услуг по оформлению событий.

Ранее OOH Mag писал, что «Эвертон» сменил букмекерского спонсора на финтех-компанию.