Возможности DOOH: от статики к «живому» контенту

Во время финального матча Кубка России цифровые рекламные экраны в Краснодаре использовались для оперативной трансляции счета встречи «Спартака» и «Краснодара» и сообщений в поддержку ФК «Краснодар».

По ходу матча контент на экранах автоматически обновлялся: вместе с изменением счета менялись и креативы, отражающие ход игры. Таким образом, цифровая наружная реклама стала частью информационной повестки спортивного события, а не только рекламным носителем.

Подобный формат демонстрирует возможности современных DOOH-решений по работе с динамическим контентом. В отличие от традиционных кампаний, где креатив остается неизменным на протяжении всего размещения, цифровые конструкции позволяют адаптировать сообщения практически мгновенно — в зависимости от результатов матча, времени, погодных условий или других внешних событий.

Использование триггерного контента открывает для рекламодателей новые сценарии применения цифровой наружной рекламы: сопровождение спортивных мероприятий, городских праздников, культурных событий и других инфоповодов, когда актуальность сообщения становится ключевым фактором эффективности коммуникации. А по данным аналитического агентства Analytic Partners, использование событийного креатива в цифровой наружной рекламе увеличивает отдачу на 57%.

Статика медленно, но верно уходит в прошлое. Будущее наружной рекламы — это контент, ритм которого совпадает с происходящими событиями.

Ранее на OOH Mag: Карта города — не лучший инструмент для выбора наружки.