В США стандартизируют движущиеся форматы OOH

oaaa releases new guide to help marketers navigate the growing relevance of moving and dynamic media

OAAA выпускает новое руководство в помощь маркетологам: как ориентироваться в растущей значимости динамических и движущихся форматов наружной рекламы.

Новый сборник исследует форматы, возможности измерения и планирования, которые определяют следующий этап эволюции наружной рекламы.

Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) 23 июня 2026 года опубликовала «Стратегическое руководство по динамическим и движущимся форматам OOH» — отраслевой документ, посвященный растущему влиянию транзитной рекламы, рекламы в каршеринге, автомобильных аппликаций, мобильных билбордов, рекламы на водных судах и других движущихся форматов. Эти носители связывают бренды с потребителями в процессе их повседневных поездок, покупок, путешествий и взаимодействия с сообществом.

Поскольку потребители проводят всё больше времени в движении, а рекламодатели ищут новые способы взаимодействия с аудиторией в контекстуально значимых средах, динамические и движущиеся форматы OOH становятся всё более важной частью медиамикса. Руководство содержит обзор категории, включая транзитную рекламу, рекламу в такси и каршеринге, автомобильные аппликации, мобильные билборды, рекламу на водных судах, иммерсивные активации и новые форматы, которые интегрируют бренды непосредственно в поток повседневной жизни.

«Потребительская мобильность стала критическим сигналом для маркетологов, и наружная реклама продолжает эволюционировать вместе с изменяющимися потребительскими привычками, — заявила Анна Багер, президент и CEO OAAA. — Это руководство представляет собой практический ресурс для брендов и агентств, которые стремятся лучше понять возможности, доступные в сегменте движущейся и динамической наружной рекламы, и то, как эти форматы могут дополнить более широкие омниканальные медиастратегии».

«OAAA запускает «Стратегическое руководство по динамическим и движущимся форматам OOH». Под руководством OAAA альянс MDMA (Moving & Dynamic Media Alliance) представляет собой единый голос индустрии движущихся медиа, действуя в интересах наших партнеров — агентств и клиентов, — отметил Реджис Махер, национальный менеджер по работе с клиентами в компании do it outdoors. — Цели MDMA — повысить видимость движущихся медиа и их эффективность во взаимодействии с потребителями. Задача нового руководства — помочь стандартизировать этот быстрорастущий канал и обучить бренды его эффективности и простоте закупки».

В руководстве рассматриваются:

растущая роль движущихся и динамических форматов OOH в современном медиаландшафте;
ключевые форматы и сценарии их использования;
особенности планирования и возможности взаимодействия с аудиторией;
достижения в области измерения и атрибуции;
лучшие креативные практики и примеры реальных кампаний.

Поскольку рекламодатели всё чаще отдают предпочтение каналам, сочетающим масштаб, контекстуальную релевантность, гибкость и измеримые результаты, достижения в области геолокационных данных, измерения аудитории и атрибуции помогают маркетологам лучше понимать и количественно оценивать влияние наружной рекламы на всех этапах потребительского пути.

Движущиеся и динамические форматы OOH продолжают создавать новые возможности для брендов по взаимодействию с потребителями во время их поездок, покупок, путешествий, посещения мероприятий и общения с сообществом, расширяя охват традиционных кампаний наружной рекламы и создавая значимые связи в физическом мире.