Новая кампания Uber в Германии: «oder aber Uber»
Любите документальные фильмы о природе? Наблюдение за повадками животных с отличным закадровым голосом — это и отдых, и пища для ума. Но что, если понаблюдать за человеком? Его поведение порой объяснить куда сложнее, чем инстинкты диких зверей.
Почему мы упрямо выбираем неудобные маршруты, когда есть простые альтернативы? Этот вопрос лёг в основу кампании Uber и агентства Serviceplan. Проект «oder aber Uber» стал первым совместным после крупного тендера летом 2025 года.
Тёплый взгляд на привычки
В четырёх мини-фильмах, снятых в документальном стиле, авторы иронично и тепло показывают повседневные ритуалы немцев: от непоколебимой веры в многослойную одежду как спасение от непогоды до героической транспортировки тяжёлых сумок из супермаркета, когда можно просто вызвать машину.
Игра слов как приглашение
Новый слоган — «oder aber Uber». В немецком языке эта фраза звучит как курьезный способ сказать «или же». Хорошо знакомый оборот превратился в игривое приглашение пересмотреть автоматические привычки и выбрать Uber как удобную альтернативу.
Киношный подход
Режиссёр — Ник Болл (Anorak Film). Сцены сняты в манере классической документалистики: фокус на аутентичных деталях, повседневных ритмах и узнаваемом поведении. Особый шарм — сухой, наблюдательный голос за кадром знаменитого актёра Акселя Мильберга, который подчёркивает тонкий юмор и усиливает эффект киножурнала.
Кампания уже идёт по всей Германии: ТВ, цифровые билборды, соцсети и диджитал-каналы.
Мнение экспертов
Франциска Вальтер, директор по маркетингу Uber: «Uber доступен уже в 90+ городах Германии. Продукт прост, но эффективно упрощает жизнь. Кампания показывает, как привычки управляют решениями, и позиционирует Uber как вариант там, где о нём раньше не задумывались».
Тилль Дистель, главный креативный директор Serviceplan DACH: «Uber — это современная, цифровая и доступная мобильность. Мы хотели быть ближе к реальным людям. Почему они цепляются за старые привычки, когда новые возможности уже есть? Этот контраст создаёт наблюдательный и ироничный тон кампании».
Ранее на OOH Mag: Uber переносит «войну за шезлонги» на улицы Лондона.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
