Сидр, который выплевывают: дерзкая кампания Magners на Fringe
Бренд сидра Magners представил мурал на Брайтон-стрит в Эдинбурге в рамках спонсорства Underbelly — одной из крупнейших комедийных площадок на главном фестивале искусств в мире. Magners — официальный сидр-партнер события.
Мурал создан агентством ARK в рамках платформы «That’s Magnertism», запущенной в мае 2025 года и с тех пор лежащей в основе маркетинга бренда в Великобритании. Вместо привычного глянца Magners выбрал более дерзкий подход: авторы уверены, что зрители у входа в Underbelly поймут шутку с полуслова.
Партнерство не ограничивается муралом. На фестивале сидр Magners (Original Irish Cider, 0.0% и Dark Fruit) разливается в 13 заведениях Underbelly, а на George Square работает фирменный бар. Также бренд проводит конкурс «Share The Craic» для молодых комиков — победитель получит финансирование выступления на сцене Wee Coo.
Летняя кампания включает возвращение на ТВ с роликом «That’s Magnertism» (ARK, май 2025), передающим чувство первого освежающего глотка. Дополнят её наружные билборды с крупными планами сидра.
Мнения экспертов
Ксандер Харт, креативный партнер ARK: «Реклама напитков одержима красотой — все наслаждаются тем, что в бокале. Мы сделали наоборот. В «плевке» (spit-take) есть честность — для комедии это высший комплимент. Фанаты у входа в Underbelly оценят это мгновенно. Нам понравилось, что Magners оказался смелым и разрешил показать, как их сидр выплёвывают».
Фиби Смолл, руководитель бренда Magners: «У Fringe непредсказуемая энергия. На сцене может случиться что угодно, и зрители переживают это вместе с артистами. Мы хотели, чтобы наше спонсорство отражало этот дух. Magners всегда был о спонтанности и хорошем настроении, и подшучивание над собой — самый честный способ заявить о себе на крупнейшем фестивале».
Марина Диксон, руководитель программирования Underbelly: «Fringe — место, где начинается множество комедийных карьер, и многие стартовали на наших сценах. С помощью «Share The Craic» мы поддержим новых комиков наставничеством и возможностью выступить на Underbelly».
Мурал появился на Брайтон-стрит 11 августа 2026 года и останется до конца фестиваля (31 августа).
Ранее на OOH Mag: Magners: настоящее ирландское золото.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
