Пародия на рекламу юристов Morgan & Morgan: здоровый мозг привлекает зомби
MilkPEP запускает кампанию, которая переосмысляет традиционный маркетинг к началу учебного года с неожиданной, сатирической стороны.
В партнерстве с агентством GALE создан ролик для социальных сетей с участием Джона Моргана — основателя известной юридической фирмы Morgan & Morgan. В этом проекте он выступает в новом амплуа, представляя необычных клиентов: родителей детей, которые пьют цельное молоко.
В чём суть?
Цельное молоко содержит полезные жиры, поддерживающие развитие детского мозга. Настолько, что такой мозг становится особенно аппетитным для зомби.
Ролик стилизован под классическую рекламу адвокатских услуг. Джон Морган обращается к камере так, будто ведёт типичную юридическую передачу. Однако вместо обсуждения исков он рассказывает о питательной ценности цельного молока и его роли в развитии детского мозга, делая акцент на том, что здоровые мозги особенно привлекательны для зомби. Внезапно за спиной спикера появляется сам зомби — и Морган с иронией выдаёт зрителям юридический совет: «Зомби не справятся с детьми, которые пьют цельное молоко».
Стратегический тайминг
Запуск приурочен к началу учебного года. Кампания напоминает родителям о пользе цельного молока для мозга благодаря содержанию полезных жиров, холина, витамина B12 и йода. Эти элементы помогают детям дольше чувствовать себя сытыми, лучше концентрироваться на уроках и поддерживают долгосрочное когнитивное развитие.
Задачи и результаты
Для MilkPEP кампания стала возможностью использовать юмор и нестандартного спикера, чтобы в горячий предучебный период напомнить родителям о пользе цельного молока без занудства.
Для GALE — пример того, как простой научный факт можно превратить в культурно значимый, виральный момент, а не в очередную шаблонную категорийную рекламу.
Медийная поддержка
Кампания стартовала 25 августа в социальных сетях. В её рамках запущен специальный сайт, также задействованы ресурсы GonnaNeedMilk.com и официальные аккаунты @GonnaNeedMilk.
До 31 августа родители могут перейти на сайт HEY-MILK.com и получить бесплатную футболку — как напоминание о том, что цельное молоко всегда стоит держать в голове.
Ранее на OOH Mag: «Молоко vs карьера: сеть магазинов превратила шопинг в рекрутинг».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
