Коронавирус убивает рынок наружной рекламы
Новосибирское метро вернулось к своему первозданному виду, в котором было до прихода капитализма – из подземки исчезла реклама. Похожая ситуация и на улицах Новосибирска – баннеров стало гораздо меньше. Сиб.фм разбирался, что произошло с рынком наружной рекламы и как на него повлиял кризис, вызванный пандемией коронавируса.
Назад в прошлое
Новосибирским рекламным компаниям с 12 мая официально разрешили работать. Соответствующее распоряжение подписал глава региона Андрей Травников накануне, 11 мая. Это решение означает постепенное возвращение к жизни предпринимательства в период кризиса, который вызвала пандемия коронавируса. Ведь, как известно, реклама – это двигатель бизнеса.
Ранее Сиб.фм детально разбирался в связанных с коронавирусом убытках новосибирских предпринимателей. В среднем выручка компаний снизилась на 60-70 % в лучшем случае, говорили тогда бизнесмены. В худшем – предприятие просто закрывалось.
Однако сейчас кризис может наблюдать любой человек, который не углублялся в эту тему. Один из самых ярких примеров связан с рекламой. Как заметил фотокорреспондент, из новосибирского метро разом исчезли почти все баннеры.
На кадрах видно, что даже на станции «Площадь Ленина», одной из самых оживлённых транспортных точек Новосибирска, сейчас пустота. Заметны лишь единичные рекламные баннеры.
Примечательно, что на них по большей части изображена доставка еды – одна из немногих сфер бизнеса, которая стала ещё более востребованной в период всеобщего упадка экономики.
Та же ситуация наблюдается и на улице. Даже в центре города (на улицах Гоголя и Ольги Жилиной) видны целые ряды пустых рекламных баннеров.
Продавать нечего
Реклама не существует обособленно. Если в упадок пришли предприниматели, тем же самым это обернётся и для «наружки». Об этом рассказал директор по управлению регионами Gallery Денис Калабухов. Несмотря на отмену режима нерабочих дней 12 мая, изменения сейчас отследить невозможно.
«За один день однозначно сказать сложно. Особенно с учётом того, что никакие сферы услуг не открылись, мы пока не видим никаких изменений. В рамках одного дня это невозможно спрогнозировать», – говорит Калабухов.
Отследить динамику невозможно ещё и потому, что наружная реклама – не такая оперативная, как, например, цифровая. На работу с одним проектом может уходить немало времени.
«Наружная реклама продаётся, грубо говоря, месячными циклами. Поэтому всплеска какого-то сейчас мы не наблюдаем.
Вероятно, хотя бы через неделю об этом можно будет как-то судить, но надо понимать, что новые отрасли экономики всё равно не открываются. Поэтому однозначно сейчас можно прогнозировать, что этого всплеска и не будет.
Скорее всего, постепенно будут работать сферы услуг, торговли – может, магазины одежды. В таком случае мы увидим более высокий спрос на наружную рекламу, но на данный момент без изменений», – объясняет специалист.
Реклама – лишь одна из отраслей, пострадавших от нового кризиса. Однако именно на ней сказывается падение каждой отдельной компании, ведь рекламное агентство может сотрудничать одновременно с турфирмой, строительной организацией, частным детским садом и рестораном.
Хуже, чем в 2008-м
По словам Дениса Калабухова, отрасль после почти двух месяцев строгих карантинных мер находится в упадке. Он оценивает в 70-80 % падение доходов компаний. Это связано в первую очередь с тем, что реклама предпринимателям попросту не нужна.
«Компаниям реклама не требуется, так как они просто закрыты. Во вторых, режим самоизоляции призывает людей находиться дома, деловая активность спала, трафик автомобильный и просто человеческий уменьшился существенно. Соответственно, охват наружной рекламы как рекламного медиа уменьшился тоже. Одно на другое накладывается и получается такой негативный «пирог» падения», – говорит он.
Именно поэтому и пропали рекламные баннеры из метро. Пиковое падение пассажиропотока пришлось на начало апреля – тогда в регионе ввели первые жёсткие ограничительные меры. Тогда новосибирская подземка стала перевозить в десять раз меньше пассажиров в сутки – 28 тысяч вместо 280. Вскоре показатели улучшились, когда некоторым предприятиям разрешили работать, однако спад наблюдается до сих пор.
Уменьшение числа людей на улицах – главная особенность весеннего кризиса в России. Если сравнивать его с экономическим упадком в 2008-2009 годах, то есть существенные отличия, считает Денис Калабухов.
«В прошлые периоды у кризиса были экономические предпосылки. В этот раз на них накладывается самоизоляция. Если раньше у рекламодателя было желание сделать рекламу, но не было денег, то сейчас получается, что людей даже на улице нет.
Тогда охват рекламы всё равно оставался на прежнем уровне, несмотря на кризис – как машины ездили, так и продолжали ездить, грубо говоря», – говорит специалист.
Таким образом, можно считать, что экономическое падение 2020 года – новая и не до конца понятная ситуация как для бизнеса, так и для рекламных компаний. Если в предыдущие кризисные годы было ясно, что проблема в нехватке денег, то сейчас всё куда серьёзнее. Сейчас нет ни денег, ни людей, ни возможности работать.
Фото: Густаво Зырянова
Автор: Эмиль Фукс
Источник: Sib.fm