ЧИТАЮ
Digital займет больше половины рынка рекламы США

Digital займет больше половины рынка рекламы США

1 декабря компания GroupM (входит в крупнейший в мире рекламно-коммуникационный холдинг WPP) представила свой прогноз по крупнейшему в мире рекламному рынку США по итогам текущего года.

Компания ожидает, что впервые после семи лет непрерывного роста общий объем рекламного рынка сократится и довольно значительно — на 8,8%, до $214,6 млрд. Снижение рекламных затрат произойдет по всем видам носителей (ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама и т. д.). Единственным сегментом, где в текущем году вырастут расходы на рекламу, будет интернет — на 10,7%, до $110 млрд.

И хотя этот рост значительно ниже, чем в предыдущие годы — с 2013 по 2019 год он составлял от 16% до 37% в год — это позволило рынку цифровой рекламы на фоне снижения затрат в других видах носителей впервые в истории занять больше половины всего рекламного рынка США — 51,2%. В 2019 году доля интернет-рекламы от общего рекламного рынка США составляла 44%, годом ранее — 40,2%. Таким образом пандемия COVID-19, ударившая по рынку рекламы в целом, ускорила обозначившуюся ранее тенденцию по перетоку рекламных затрат в интернет с более традиционных площадок (ТВ, печатные СМИ, наружная реклама и пр.). Ранее звучали прогнозы, что цифровая реклама займет больше половины всего рекламного рынка не ранее 2021 года.

По мнению GroupM, рынок интернет-рекламы продолжит укреплять свои позиции и в ближайшем будущем, когда после пандемии начнет восстанавливаться остальной рекламный рынок. По итогам 2021 года аналитики ожидают роста рекламного рынка в США на 11,8%, до $239,9 млрд. Интернет-реклама при этом вырастет на 18,7%, до $130 млрд, что составит уже 54% от всего рекламного рынка. «Главными бенефициарами такой тенденции станут Google, Facebook и Amazon,— заявил в интервью The Wall Street Journal гендиректор GroupM Кристиан Джул.— Они уже хорошо поработали и продемонстрировали высокие показатели от размещения рекламы. А когда они демонстрируют такие показатели, рекламодатели тратят еще больше денег». По данным eMarketer, Google, Facebook и Amazon занимают почти две трети всего рынка цифровой рекламы США.

Скачать полный текст отчета GroupM можно по ссылке (PDF, англ. язык).

Ранее OOH Mag рассказывал, что на ежегодной конференции TYNY (This Year, Next Year) GroupM Russia представила прогноз развития российского рекламного рынка на 2020–2021 гг. При росте ВВП России на 3,3% в 2021 году расходы на рекламу могут увеличиться на 5%, примерно до 460-465 млрд руб. В GroupM прогнозируют рост в трех сегментах рынка – ТВ, интернете и наружной рекламе.

Фото: Pexels.com

Источник: kommersant.ru

Смотреть комментарии (0)

Добавить комментарий

© 2010-2020 OOHMAG.RU

Scroll To Top