Ограничение файлов cookies может увеличить бюджет DOOH
ПОГРУЗИТЕСЬ В ИНТЕРЕСНУЮ ТЕМУ
Ограничение файлов cookies может увеличить бюджет DOOH

Ограничение файлов cookies может увеличить бюджет DOOH

lit billboards photo 1271380
https://twitter.com/_getalfi/status/1462901581041569800?s=20

Рекламная платформа на базе искусственного интеллекта Alfi опросила сто руководителей рекламного бизнеса чтобы узнать их мнение о том, как повлияет глобальное изменение политики в отношении файлов cookies на распределение рекламных бюджетов.

85% респондентов заявили, что в первую очередь вырастут расходы на Digital Out-Of-Home, а 79% — на телерекламу. 78% также считают, что к 2023 году расходы на DOOH будут составлять более 50% всего бюджета OOH.

«Поскольку веб-браузеры все чаще блокируют файлы cookie, расходы на рекламу переводятся в сектор DOOH быстрее, чем мы ожидали, — отметил Питер Бордес (Peter Bordes), временный генеральный директор Alfi. — Наше исследование указывает на значительный рост сектора DOOH, поскольку руководители рекламных компаний ожидают увеличения бюджетов на все другие основные области рекламы, отмечая рынок DOOH как основного получателя».

В ходе исследования компания PureProfile по заказу Alfi провела интервью среди ста старших специалистов по рекламе из США, Великобритании, Канады, Китая, Франции, Германии и ОАЭ. Интервью проводились онлайн в сентябре 2021 года.

«Потребители и регулирующие органы справедливо обеспокоены растущей угрозой конфиденциальности и сбору личных данных по мере оцифровки всех аспектов общества, —  продолжил Бордес. —  Интересно, что индустрия DOOH развернула программное обеспечение, которое намного лучше справляется с таргетированной рекламой, не собирая файлы cookie или личную информацию о своих зрителях, и уже возглавляет эту революцию. Теперь в руках руководителей рекламных агентств стать лидерами в области защиты конфиденциальности потребителей, предоставляя брендам точные данные, необходимые им для роста».

Ранее OOH Mag писал, что согласно исследованию Alfi расходы на DOOH резко вырастут.

Фото: Pexels.com

Перевод: «Умный Век»

Источник: oohtoday.com

Показать комментарии (0)

Добавить комментарий

© 2010-2022 OOHMAG.RU

Scroll To Top