Эффективная реклама в минском метро: топ станций с наибольшим пассажиропотоком
Метро в Минске — центр притяжения и трафика. В последние годы здесь активно развиваются новые форматы размещения рекламы. В 2017 году появились ультратонкие световые панели, в 2021-м — огромные digital-экраны. Этой весной добавились новые технические возможности демонстрации контента — видеореклама на 10 профессиональных ТВ-панелях по пути следования пассажиров на станции пересадки.
Все эти форматы ООН и DOOH-рекламы в минском метро предлагает оператор «Медиа Альянс». Такая реклама даст фору классической наружке — билбордам, растяжкам и другим outdoor носителям. Основное преимущество в том, что она хорошо заметна. В метро нет отвлекающих факторов, как, например, пестрые вывески магазинов, которые борются за внимание и отвлекают пешехода. Благодаря компактности линий и небольшой глубине станций в минском метро мало визуального «шума», а, значит, реклама хорошо считывается и запоминается.
Такое размещение в своих имиджевых и рекламных кампаниях используют как глобальные бренды, так и локальные — супермаркеты, банки, фармацевтические производства и другие. Это работающий формат: по статистике крупнейшего оператора рекламы в метро «Медиа Альянс», у ООН и DOOH-рекламы в метро в зависимости от станции размещения до 150 тыс. просмотров в сутки.
В «Медиа Альянс» рассказали про топ станций метрополитена Минска, где размещение наиболее эффективно.
1. В первую очередь, среди топовых станций — пересадочный узел «Купаловская»/«Октябрьская». Рядом ГУМ, Национальный художественный музей, Дворец республики. По пассажиропотоку эти станции — номер один. Через вестибюли, тоннель и эскалаторы ежедневно проходит до 150 тыс. пассажиров, что обеспечивает гарантированные просмотры. По такому же принципу размещается реклама на билбордах в мегаполисах: выбираются наиболее оживленные общественные места. В Минске это однозначно главный пересадочный узел метро.
— Поэтому большинство новых технологических решений появляется именно здесь, — отмечают в «Медиа Альянс». — Как, например, огромные светодиодные экраны, транслирующие видео. По оценкам, именно видеоформат будет популярен в ближайшее время, и сейчас мы делаем на него ставку при модернизации своей сети. Тестируем премиальные форматы, меняем вид экранов, чтобы сделать рекламу еще более заметной.
2. Среди самых посещаемых, безусловно, конечные станции метро, расположенные в крупнейших жилых микрорайонах Минска. Это «Каменная горка», «Малиновка», «Могилевская» и «Уручье». Пассажиропоток генерирует здесь до 200 тыс. совокупных показов в сутки. Это идеальные площадки для размещения рекламы детских товаров, бытовой техники, банковских сервисов, кредитов, сервисов доставки — всего, что делает повседневную жизнь проще, а также стимулирует к покупке товаров (акционные предложения, новинки).
— Вместе с другими каналами такое размещение работает на увеличение узнаваемости и лояльности, — комментируют в «Медиа Альянс». — Рекламу в метро нельзя перемотать, пропустить или заблокировать, она всегда на виду. Плюс обеспечивает большое количество контактов с понятной аудиторией, и находится вне негативного информационного контента. Для акций, таких как промокампании или глобальные распродажи, которые всех нас ждут нас перед праздниками, размещение наружной рекламы в метро это маст-хэв.
3. Оживленная и одна из самых популярных — станция метро «Площадь Ленина» вблизи двух центральных вокзалов, авто- и железнодорожного. Рядом с вокзалами всегда много кафе, кофеен, магазинов и торговых центров. Минск не исключение. Пассажиропоток на станции «Площадь Ленина» гарантирует до 60 тыс. просмотров в сутки.
— Это делает вестибюли станции хорошей площадкой для размещения как универсальной рекламы — ритейла, косметики, так и сфокусированной на определенной аудитории — студентов или приезжающих, например. Сейчас, к слову, увеличился поток туристов из Москвы и других городов России, так что кампании российских брендов могут быть особенно эффективны. Мы также можем подобрать оптимальный микс мест размещения для разных тем бизнеса или аудиторий, чтобы усилить рекламную коммуникацию, и привлечь максимум внимания.
4. Популярны и станции рядом с крупными университетами, концертными площадками, театрами, торговыми и бизнес-центрами. Это та же «Площадь Ленина», «Немига», «Академия наук», «Площадь Якуба Коласа», «Восток». Пассажиропоток на каждой из них гарантирует 35-40 тыс. просмотров в сутки.
Такие площадки идеальны, например, для таких рекламных кампаний, как реклама брендов одежды, всего, что связано с активным отдыхом, здоровым образом жизни — молодая и бизнес-аудитория заинтересована в них с высокой долей вероятности.
— Эти точки контакта сработают и на эффективную имиджевую коммуникацию с брендом. А световые панели с выгодным предложением, размещенные «по пути», могут существенно повысить конверсию в местах продаж. Световая реклама в метро способна без выхода на поверхность создавать у пассажиров эффект шоурума, меню и витрины. По сравнению с классической наружной рекламой за счет световых “спецэффектов” и невозможности ее обойти она однозначно выигрывает.
Обсудите сотрудничество или закажите любую рекламу в минском метро напрямую через менеджеров компании «Медиа Альянс».
Ранее OOH Mag опубликовал материал «Наружная реклама в Минске: почему стоит выбрать рекламу в метро?»
Справка:
Рекламное агентство «Медиа Альянс» один из ведущих игроков белорусского рекламного рынка с 15-летним опытом работы. Основные компетенции — digital маркетинг, ТВ, радио, пресса, OOH, DOOH.
Кроме того «Медиа Альянс» — крупнейший оператор рекламы в Минском метрополитене. 250+ собственных конструкций. Все наши форматы можно посмотреть на нашем YouTube канале. В нашей коллекции:
Большие видеоэкраны в вестибюлях метро Минска — премиальный формат для решения глобальных задач, с размещением в наиболее выгодных локациях с большим потоком людей.
ТВ экраны.
Световые панели в вестибюлях и переходах метро Минска.
Большие форматы (растяжки над эскалатором).
Рекламные носители вдоль эскалаторного спуска.
Реклама
ЧТПУП “Медиа Альянс”
УНП 191046301
erid: Kra245JD5