Программатик DOOH становится мейнстримом

Глобальная DOOH SSP платформа VIOOH, опубликовала свое ежегодное исследование рынка programmatic DOOH, результаты которого показывают, что будущее programmatic DOOH (prDOOH) остается сильным, а его популярность растет, особенно в Австралии.

Согласно отчету, среди кампаний, над которыми австралийские рекламодатели работали в течение последних 12–18 месяцев, более трети (37%) включали prDOOH, при этом ожидается, что в ближайшие 18 месяцев средний показатель увеличится до 43%.

Респонденты опроса в Австралии заявили, что планируют увеличить расходы более чем на треть (34%) в течение следующих 18 месяцев, в то время как почти треть рекламодателей в Австралии берут бюджеты из других цифровых/традиционных каналов (28% и 29% соответственно), а 15% выделяют новые бюджеты на prDOOH.

Хотя только 7% основных OOH-команд, вероятно, будут иметь доступ к новому бюджету на prDOOH, при диверсификации закупок эта цифра увеличивается до 17% для диджитал/программатик команд, говорится в отчете.

«Программатик DOOH становится мейнстримом и теперь является обязательным элементом каждого медиаплана, – сказал Жан-Кристоф Конти (Jean-Christophe Conti), генеральный директор VIOOH. – Доклад State of the Nation в этом году показывает не только то, что рекламные бюджеты по-прежнему перераспределяются для увеличения расходов на prDOOH из года в год, но и возможности от целенаправленных активаций до покупок на основе триггеров дают рекламодателям множество гибких и высокоэффективных решений – инструменты, которые дополняют как брендированные, так и рекламные кампании. Поскольку программатик DOOH становится все более зрелым, профессионалы СМИ также все чаще интегрируют prDOOH в многоканальные стратегии, часто используя его наряду с социальными сетями и дисплейной рекламой».

Основные моменты отчета

Ожидается, что расходы на рекламу prDOOH увеличатся более чем на треть (34%) в течение следующих 18 месяцев.

Более трети (37%) австралийских рекламодателей включили prDOOH в медиапланы, причем почти половина (43%), как ожидается, увеличит это число в ближайшие 18 месяцев.

Почти треть респондентов переносят бюджет с других цифровых/традиционных каналов (28% и 29% соответственно) на prDOOH, а 15% выделяют новые бюджеты на prDOOH.

В отчете говорится, что большинство (81%) опрошенных в Австралии считают, что prDOOH предлагает самые инновационные возможности по сравнению с любым другим медиаканалом, обеспечивая целенаправленную активацию, возможность покупать места размещения в режиме реального времени, оптимизировать кампании в реальном времени и создавать динамичные и контекстно-релевантные креативы.

Ранее OOH Mag писал, что маркетплейс для алгоритмической торговли инвентарем DOOH-рекламы VIOOH вышел на австралийский рынок.

Перевод: OOH Mag

Источник: brandinginasia.com