Тенденции в DOOH: новые подходы к оценке эффективности

В мире цифровой рекламы в транспорте изменения происходят быстрее, чем мы можем представить. Исследования показывают, что потребители становятся всё более открытыми к рекламе в таком формате, а digital экраны в городском транспорте предоставляют уникальные возможности для привлечения внимания аудитории. Но с изменением восприятия приходит и необходимость пересмотра стандартных метрик.

Недавнее исследование агентства «Трансмедиа» специализирующегося на размещении digital-рекламы на мониторах в транспорте Московской области и по всей России показывает, что представления о времени, проведенном в транспорте, требует пересмотра. Почти 64% пассажиров проводят не менее 20 минут в городском транспорте, что открывает широкие возможности для рекламодателей, сообщает пресс-служба компании.

Было обнаружено, что более 76% пассажиров городского транспорта видят digital экраны, причем 81% обращает внимание именно на рекламу. Интересно, что увиденная в транспорте реклама воспринимается позитивно, считается развлекательной и не раздражает большинство пассажиров.

С учетом новых данных, можно увидеть изменение в динамике показателей OTS (количество потенциальных контактов с рекламой) и CPT (стоимость 1000 показов). Показатель OTS растет, что свидетельствует о расширении аудитории и повышенной эффективности рекламных кампаний. С другой стороны, CPT падает, что делает рекламу на digital экранах в транспорте более доступной и привлекательной для рекламодателей. Почему так происходит?

Секрет в том, что аудитория транспорта становится более вовлеченной. Они не только видят рекламу на экранах, но и реагируют на нее. Чуть более трети пассажиров посещают сайты брендов после увиденной рекламы, а каждый четвертый рекомендует продукцию после просмотра. Это означает, что несмотря на снижение CPT, каждый показ рекламы становится более ценным, так как он порождает больше целевых действий от аудитории.

• Это открывает новые возможности для широкого круга рекламодателей. Например, агентство «Трансмедиа» может предложить рекламу 15-секундного ролика всего за 66 рублей за 1000 показов. Это не только доступно в цене, но и эффективно в плане вовлечения аудитории.

В конечном итоге, digital реклама в транспорте представляет собой не только способ продвижения брендов, но и возможность создать эмоциональную связь с аудиторией. Низкая стоимость, высокая вовлеченность, широкие возможности таргетинга и управления рекламной кампанией делают рекламу на цифровых экранах в транспорте неотъемлемой частью современного маркетингового микса.

Ранее OOH Mag писал, что рекламное агентство «Трансмедиа» представило обновленный веб-сайт.